網(wǎng)絡(luò)自制劇植入式廣告效果調(diào)查問(wèn)卷

一、基礎(chǔ)信息題

1. 1. 您的性別是:

男女

2. 2. 您的年齡段是:

18歲以下18-25歲26-35歲36-45歲46歲以上

3. 3. 您的最高學(xué)歷是:

高中及以下大專(zhuān)本科碩士及以上

4. 4. 您平均每周觀看網(wǎng)絡(luò)自制劇的頻率是:

幾乎每天每周3-5次每周1-2次每月幾次幾乎不看

5. 5. 您通常通過(guò)什么平臺(tái)觀看網(wǎng)絡(luò)自制劇?（可多選）

愛(ài)奇藝騰訊視頻優(yōu)酷嗶哩嗶哩芒果TV其他

6. 6. 您更傾向于觀看哪類(lèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇?（可多選）

都市職場(chǎng)懸疑推理古裝言情青春校園科幻題材喜劇綜藝其他

二、量表題（分維度）
（一）植入廣告認(rèn)知度量表

7. 7. 當(dāng)您觀看網(wǎng)絡(luò)自制劇時(shí)，您能識(shí)別出劇中的植入廣告嗎?

完全能識(shí)別大部分能識(shí)別一半能識(shí)別很少能識(shí)別完全不能識(shí)別

8. 8. 您對(duì)劇中植入的品牌名稱(chēng)記憶程度如何?

非常清晰記得比較記得有點(diǎn)印象基本不記得完全不記得

9. 9. 您能準(zhǔn)確回憶起劇中出現(xiàn)的品牌數(shù)量嗎?

完全能記住大部分能記住記得一部分基本記不住完全記不住

10. 10. 您認(rèn)為劇中植入廣告的明顯程度如何?

非常明顯比較明顯一般明顯不太明顯完全不明顯

（二）植入廣告情感態(tài)度量表

11. 11. 您對(duì)劇中植入廣告的整體感受如何?

非常討厭比較討厭一般比較喜歡非常喜歡

12. 12. 您認(rèn)為劇中植入廣告與劇情的融合度如何?

非常生硬比較生硬一般比較自然非常自然

13. 13. 您對(duì)劇中植入廣告的態(tài)度是:

完全不能接受不太能接受無(wú)所謂比較能接受完全能接受

14. 14. 您認(rèn)為劇中植入廣告的頻率是否合適?

太頻繁，難以接受偏多，有些影響觀感適中較少，不影響觀感很少，幾乎沒(méi)注意到

（三）行為轉(zhuǎn)化意愿量表

15. 15. 您是否會(huì)因?yàn)閯≈兄踩霃V告而去搜索相關(guān)品牌信息?

總是會(huì)經(jīng)常會(huì)有時(shí)會(huì)很少會(huì)從不會(huì)

16. 16. 您是否會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)劇中植入的品牌產(chǎn)品?

肯定會(huì)很可能會(huì)不確定可能不會(huì)肯定不會(huì)

17. 17. 您是否愿意為支持劇中植入的品牌而購(gòu)買(mǎi)會(huì)員?

肯定會(huì)很可能會(huì)不確定可能不會(huì)肯定不會(huì)

18. 18. 您是否曾因劇中植入廣告而向親友推薦過(guò)該品牌?

總是會(huì)經(jīng)常會(huì)有時(shí)會(huì)很少會(huì)從不會(huì)

19. 19. 您未來(lái)是否會(huì)更加關(guān)注有植入廣告的劇集?

肯定會(huì)很可能會(huì)不確定可能不會(huì)肯定不會(huì)

20. 20. 您認(rèn)為植入廣告對(duì)您觀看劇集的體驗(yàn)影響程度如何?

嚴(yán)重影響，會(huì)降低觀劇意愿比較影響，但還能接受一般，沒(méi)什么特別感覺(jué)基本不影響完全不影響，甚至增加趣味性

問(wèn)卷結(jié)束，感謝您的參與！

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