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瑞幸咖啡廣告溝通效果調(diào)查問卷
1.您是否看過瑞幸咖啡的廣告?（單選）
A. 經(jīng)?？吹?/label>
B. 偶爾看到
C. 從未看到
2.您主要通過哪些渠道看到瑞幸咖啡的廣告?（可多選）
A. 社交媒體（微信、微博、抖音等）
B. 線下門店海報(bào)
C. 外賣平臺(tái)推廣
D. 電梯廣告
E. 線上視頻平臺(tái)廣告
F. 其他
3.您是否記得瑞幸咖啡近期廣告中的品牌口號(hào)?（若記得，可簡(jiǎn)要寫出）
4.在您接觸過的瑞幸咖啡廣告中，出現(xiàn)頻率最高的產(chǎn)品是?（單選）
A. 生椰拿鐵
B. 厚乳拿鐵
C. 其他咖啡飲品
D. 非咖啡飲品（如瑞納冰系列）
E. 不記得
5.您對(duì)瑞幸咖啡廣告內(nèi)容的理解程度如何?（單選）
A. 非常理解，能清晰說出廣告?zhèn)鬟_(dá)的核心信息
B. 基本理解，大致明白廣告的意思
C. 不太理解，感覺廣告內(nèi)容較模糊
D. 完全不理解
6.您認(rèn)為瑞幸咖啡廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)如何?（單選）
A. 非常有創(chuàng)意，讓人眼前一亮
B. 比較有創(chuàng)意，有獨(dú)特之處
C. 一般，中規(guī)中矩
D. 缺乏創(chuàng)意，與其他咖啡品牌廣告相似
E. 很差，沒有吸引力
7.廣告中哪些元素最吸引您?（可多選）
A. 產(chǎn)品展示（外觀、制作過程等）
B. 代言人形象
C. 優(yōu)惠促銷信息
D. 廣告場(chǎng)景（如時(shí)尚的店內(nèi)環(huán)境、戶外場(chǎng)景等）
E. 背景音樂或音效
F. 其他
8.您覺得瑞幸咖啡廣告與品牌形象的契合度怎樣?（單選）
A. 非常契合，完美展現(xiàn)品牌特色
B. 比較契合，能較好體現(xiàn)品牌風(fēng)格
C. 一般，契合度不明顯
D. 不太契合，廣告與品牌形象有差異
E. 完全不契合
9.通過廣告，您對(duì)瑞幸咖啡產(chǎn)品的了解程度有多少?（單選）
A. 非常了解，對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)、口味等了如指掌
B. 比較了解，知道產(chǎn)品的主要特色
C. 一般了解，僅知道部分產(chǎn)品信息
D. 不太了解，廣告沒讓我對(duì)產(chǎn)品有深入認(rèn)識(shí)
E. 完全不了解
10.您對(duì)瑞幸咖啡品牌形象的評(píng)價(jià)是?（可多選）
A. 時(shí)尚年輕
B. 性價(jià)比高
C. 專業(yè)咖啡品質(zhì)
D. 創(chuàng)新有活力
E. 其他
F. 沒有特別的印象
11.與其他咖啡品牌相比，您認(rèn)為瑞幸咖啡廣告突出的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)是?（可多選）
A. 獨(dú)特的口味
B. 實(shí)惠的價(jià)格
C. 豐富的產(chǎn)品種類
D. 便捷的購(gòu)買渠道（線上點(diǎn)單、外賣等）
E. 其他
12.看完瑞幸咖啡廣告后，您對(duì)瑞幸咖啡的興趣和關(guān)心度有什么變化?（單選）
A. 大大增加，非常想嘗試或更關(guān)注該品牌
B. 有所增加，會(huì)考慮嘗試或多留意
C. 沒有變化，和之前一樣
D. 有所減少，興趣降低
E. 大大減少，對(duì)品牌更不感興趣
13.您對(duì)瑞幸咖啡品牌的好感度如何?（單選）
A. 非常有好感，是我喜歡的咖啡品牌之一
B. 比較有好感，對(duì)品牌印象不錯(cuò)
C. 一般，沒有特別的好感或反感
D. 不太有好感，對(duì)品牌印象一般
E. 非常沒有好感
14.廣告是否影響了您購(gòu)買瑞幸咖啡的意向?（單選）
A. 是，看完廣告后很想購(gòu)買
B. 可能會(huì)，廣告讓我有購(gòu)買的想法
C. 不確定，廣告對(duì)我購(gòu)買意向影響不大
D. 不太可能，廣告沒有激發(fā)我購(gòu)買
E. 絕對(duì)不會(huì)，廣告讓我更不想購(gòu)買
15.最近一個(gè)月內(nèi)，您是否因?yàn)榭吹饺鹦铱Х葟V告而采取了以下行動(dòng)?（可多選）
A. 訪問瑞幸咖啡官網(wǎng)或APP
B. 到線下門店購(gòu)買咖啡
C. 向他人推薦瑞幸咖啡
D. 參加瑞幸咖啡的促銷活動(dòng)（如抽獎(jiǎng)、打卡等）
E. 關(guān)注瑞幸咖啡社交媒體賬號(hào)
F. 沒有采取任何行動(dòng)
16.如果您參加了瑞幸咖啡的促銷活動(dòng)，是廣告中的哪些因素促使您參與?（可多選）
A. 豐厚的獎(jiǎng)品
B. 簡(jiǎn)單易參與的活動(dòng)規(guī)則
C. 對(duì)品牌的興趣
D. 廣告宣傳的吸引力
E. 其他=
17.您每周大概購(gòu)買幾次咖啡?（單選）
A. 0次
B. 1 - 2次
C. 3 - 4次
D. 5次及以上
18.您通常通過哪些方式購(gòu)買咖啡?（可多選）
A. 線下門店堂食
B. 線下門店外帶
C. 線上外賣
D. 購(gòu)買速溶咖啡在家沖泡
E. 其他
19.您的年齡是?（單選）
A. 18歲以下
B. 18 - 25歲
C. 26 - 35歲
D. 36 - 45歲
E. 45歲以上
20.您的性別是?（單選）
A. 男
B. 女
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