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文創(chuàng)產(chǎn)品市場調(diào)查問卷
您好！我們是南京大學(xué)學(xué)生。為了了解大家對文創(chuàng)產(chǎn)品的的喜好以及接受度，特進(jìn)行這次問卷調(diào)查。您的回答將為我們的研究提供寶貴的依據(jù)！本次調(diào)研采取隨機(jī)調(diào)查不記名的方式，請您花3-5分鐘時間來回答問卷。我對您的回答將予以保密，我十分期待收到您填寫完整的問卷，謝謝。
1. 您的性別
男
女
2. 您的年齡
18歲以下
18-24
25-34
35-54
55歲以上
3. 您每月可支配收入
1000元及以下
1500-2500元
2501-3000元
3000元以上
4. 您一年購買文創(chuàng)產(chǎn)品的概率是：
幾乎不買
一年一次
一年2~5次
一年5~8次
一年8~10次
10次以上
5. 您再選購文創(chuàng)產(chǎn)品時能夠接受的價格范圍是：
50元以下
50~100元
100~200元
200~500元
500元以上
6. 您一般通過什么途徑了解文創(chuàng)產(chǎn)品
微信朋友圈、公眾號
抖音、快手等短視頻平臺
微博、知乎、小紅書等
淘寶等購物平臺推送
線下博物館宣傳
電視電影綜藝
其他
7. 您購買文創(chuàng)產(chǎn)品最有可能的原因是什么？
喜歡、收藏
有紀(jì)念意義
饋贈親友禮品
了解相關(guān)文化
自己使用
其他
8. 您會因為什么原因不愿意購買文創(chuàng)產(chǎn)品？
沒有購買紀(jì)念品的習(xí)慣
千篇一律、沒有特色
不符合個人審美
沒有使用價值
定價稍高
質(zhì)量不佳
9. 您在購買文創(chuàng)產(chǎn)品時，比較注重
工藝質(zhì)量
便攜性
購買價格
地方特色
藝術(shù)價值
實用性
10. 您更喜歡哪些類型的文創(chuàng)產(chǎn)品？
工藝品、擺件、掛件
文具（筆記本、明信片、書簽、膠帶、貼紙等）
彩妝（口紅、眼影等）
首飾（項鏈、耳飾等）
數(shù)碼周邊（手機(jī)殼、鼠標(biāo)墊等）
服飾包袋（帆布包、T恤等）
生活潮品（雨傘、折扇、鑰匙扣等）
家居陳設(shè)（抱枕、夜燈、香薰等）
11. 您所購買的文創(chuàng)產(chǎn)品主要是
博物館相關(guān)文創(chuàng)
小說衍生文創(chuàng)
動漫二次元衍生文創(chuàng)
影視衍生文創(chuàng)
非遺文化衍生文創(chuàng)
地方旅游衍生文創(chuàng)
12. 你會因為文創(chuàng)產(chǎn)品中所包含的中國特色文化元素而對其有更強(qiáng)偏好嗎？
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
13. 您購買中國特色文化相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的可能性為：
不可能
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
極有可能
14. 您購買由博物館推出的文創(chuàng)產(chǎn)品的可能性為：
不可能
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
極有可能
15. 您對博物館文創(chuàng)的了解程度為：
不可能
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
極有可能
16. 文創(chuàng)產(chǎn)品品牌知名度
非常不同意
不同意
不確定
同意
非常同意
我對故宮文創(chuàng)產(chǎn)品是很熟悉的
故宮文創(chuàng)產(chǎn)品家喻戶曉
我經(jīng)常聽到別人談?wù)摴蕦m文創(chuàng)品牌
17. 文創(chuàng)產(chǎn)品品牌聯(lián)想
非常不同意
不同意
不確定
同意
非常同意
當(dāng)提及文創(chuàng)產(chǎn)品時，我總是最先想到故宮文創(chuàng)
故宮文創(chuàng)是眾多品牌中我能想到優(yōu)點最多的品牌
18. 文創(chuàng)產(chǎn)品品牌個性
非常不同意
不同意
不確定
同意
非常同意
我認(rèn)為故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的個性很鮮明
我認(rèn)為故宮文創(chuàng)品牌的個性與我的個性相符
19. 文創(chuàng)產(chǎn)品社會形象
非常不同意
不同意
不確定
同意
非常同意
故宮文創(chuàng)產(chǎn)品具有良好的社會形象
故宮文創(chuàng)產(chǎn)品傳達(dá)了故宮文化和中華傳統(tǒng)文化
我喜歡故宮文創(chuàng)產(chǎn)品所傳達(dá)的態(tài)度和文化精神
20. 文創(chuàng)產(chǎn)品感知質(zhì)量
非常不同意
不同意
不確定
同意
非常同意
我對故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量感到很滿意
我認(rèn)為故宮文創(chuàng)產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中功能更豐富
21. 文創(chuàng)產(chǎn)品感知價值
非常不同意
不同意
不確定
同意
非常同意
我認(rèn)為故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的價格合理
我認(rèn)為購買故宮文創(chuàng)產(chǎn)品是物有所值的
22. 文創(chuàng)產(chǎn)品品牌信任
非常不同意
不同意
不確定
同意
非常同意
我認(rèn)為故宮文創(chuàng)產(chǎn)品是值得信賴的
我認(rèn)為故宮文創(chuàng)產(chǎn)品讓我感到放心、安心
23. 文創(chuàng)產(chǎn)品品牌忠誠度
非常不同意
不同意
不確定
同意
非常同意
故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的各方面都讓我感到很滿意
如果故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的價格略微提高我仍愿意購買它
24. 文創(chuàng)產(chǎn)品購買意愿
非常不同意
不同意
不確定
同意
非常同意
我已了解并購買故宮文創(chuàng)產(chǎn)品
我購買故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的可能性很大
我愿意嘗試使用或購買故宮文化產(chǎn)品
我愿意向其他人推薦故宮文創(chuàng)產(chǎn)品
25. 您對博物館文創(chuàng)在微博等進(jìn)行熱搜營銷的支持度為
不支持
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
很支持
26. 您對博物館文創(chuàng)在小紅書，B站創(chuàng)辦官方號分享開箱視頻，設(shè)計理念的支持度為
不支持
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
很支持
27. 您對博物館文創(chuàng)通過《國家寶藏》等相關(guān)電視綜藝營銷的支持度為
不支持
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
很支持
28. 請問您知道冰墩墩嗎？
是
否
29. 請問您什么時候知道“冰墩墩”的？
冰墩墩剛發(fā)行時
冬奧會之前
冬奧會期間
冬奧會結(jié)束后
30. 請問您是通過什么渠道了解到冰墩墩的？
書籍、報紙
視頻軟件（抖音、快手、B站等）
聊天軟件（微信、QQ等）
親朋好友口述
社交媒體（微博等）
廣播電視等傳統(tǒng)電子媒體
其他
31. 以下是關(guān)于冰墩墩的描述，請您對其進(jìn)行打分
1
2
3
4
5
喜歡冰墩墩的設(shè)計感
喜歡冰墩墩的紀(jì)念意義
看見別人喜歡，所以喜歡
能夠傳遞冬奧精神
可以營造賽事氣氛
具有收藏價值
增加了我國國際影響力
32. 以下是關(guān)于冰墩墩周邊的問題，請您對其進(jìn)行打分
1
2
3
4
5
官方價格適中
購買方便
物有所值
實用性高
升值空間大
愿意溢價購買
周邊使用價值大
做工質(zhì)量好
作為禮物贈與他人
如果商品中附贈冰墩墩形象的周邊，您的參與熱情會更高
33. 你認(rèn)為冰墩墩的爆紅受到哪些因素的影響？(多選）
外表呆萌，滿足了各方的審美
是奧運特許經(jīng)營產(chǎn)品，產(chǎn)量有限
銷售渠道特殊
名字好，容易聯(lián)想到憨態(tài)可掬的“小胖墩”
設(shè)計彰顯了中國文化的內(nèi)涵
北京冬奧會的熱度加持
運動員，記者，國外人士等的“喜愛式”宣傳
國內(nèi)跟風(fēng)搶購
34. 請問您認(rèn)為優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品IP是什么樣的？
擁有人格特征
明顯的符號性
高認(rèn)同感的
高頻存在的
強(qiáng)生命力的
35. 您認(rèn)為和頂流冰墩墩相比，當(dāng)前博物館文創(chuàng)沒有突出代表商品的原因是
文化內(nèi)涵難理解
營銷推廣不到位
奧運吉祥物自帶關(guān)注度
饑餓營銷催生消費
博物館文創(chuàng)質(zhì)量不好
博物館文創(chuàng)不符合審美
博物館文創(chuàng)不能滿足社交分享需求
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