網(wǎng)絡(luò)綜藝植入式廣告受眾心理效果調(diào)查問卷

（廣告心理學(xué)課程實(shí)踐研究）

第一部分:基本信息

1. 您的性別:

男女

2. 您每周觀看網(wǎng)絡(luò)綜藝的時長:

<1小時 1-3小時 3-5小時 >5小時

3. 您最常觀看的網(wǎng)絡(luò)綜藝類型（多選）:

真人秀脫口秀選秀類推理競技生活觀察其他

第二部分:廣告感知與認(rèn)知效果

4. 在觀看網(wǎng)綜時，您是否能快速識別植入廣告?

總能發(fā)現(xiàn) 經(jīng)常發(fā)現(xiàn) 偶爾發(fā)現(xiàn) 幾乎沒發(fā)現(xiàn)

5. 最不易引起反感的植入方式是:（單選）

道具背景露出口播廣告情節(jié)定制創(chuàng)意中插

6. 植入廣告后您能記住品牌的概率約為:

>80% 50%-80% 30%-50% <30%

7. 您更容易記住哪類植入廣告?

高頻次重復(fù)出現(xiàn) 與節(jié)目情節(jié)深度綁定明星創(chuàng)意演繹品牌本身熟悉度高

第三部分:心理態(tài)度與情感反應(yīng)

8. 您對網(wǎng)綜植入廣告的總體態(tài)度:

非常反感比較反感中立比較接受非常接受

9. 植入廣告對您觀看體驗的影響:

嚴(yán)重干擾略有干擾無影響增加趣味性

10. 當(dāng)喜歡的明星使用植入產(chǎn)品，您對該品牌好感度:

顯著提升略有提升無變化反而下降

11. 哪種情況會引發(fā)您的抵觸情緒?

廣告強(qiáng)行中斷劇情品牌與節(jié)目調(diào)性不符單集出現(xiàn)超3次明星表演生硬不自然

第四部分:行為意向與專業(yè)反思

12. 看完植入廣告后您可能主動搜索品牌信息的概率

高概率

不會

13. 看完植入廣告后您可能向朋友推薦該產(chǎn)品的概率

高概率

-77777

不會

14. 看完植入廣告后您可能購物時優(yōu)先考慮的概率

高概率

-77777

不會

15. 作為廣告專業(yè)學(xué)生，您認(rèn)為最關(guān)鍵的優(yōu)化維度是?

內(nèi)容契合度創(chuàng)意新穎性頻次控制明星匹配度

16. 您認(rèn)為植入廣告效果評估應(yīng)優(yōu)先關(guān)注?

品牌回憶度受眾情感傾向購買轉(zhuǎn)化率社交媒體討論量

17. 您是否認(rèn)同“優(yōu)質(zhì)植入廣告能提升節(jié)目質(zhì)量”?

非常認(rèn)同比較認(rèn)同中立不太認(rèn)同完全不認(rèn)同

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