親愛(ài)的同學(xué)：
您好！本問(wèn)卷旨在了解影響大學(xué)生符號(hào)消費(fèi)的因素。問(wèn)卷匿名填寫(xiě)，結(jié)果僅用于學(xué)術(shù)研究。請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)想法和經(jīng)歷作答。感謝您的支持！
符號(hào)消費(fèi)：即購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)注重其品牌象征意義、身份表達(dá)、社會(huì)地位等非功能性價(jià)值，甚至為品牌溢價(jià)買(mǎi)單。
月均可支配生活費(fèi)
第二部分：價(jià)值感知特征
我認(rèn)為某類(lèi)商品（如蘋(píng)果手機(jī)、椰子鞋）能代表特定的身份或圈子（非常不同意→非常同意，下同）
我購(gòu)買(mǎi)品牌商品主要是為了表達(dá)自我個(gè)性或價(jià)值觀
我不認(rèn)為過(guò)度追求名牌會(huì)導(dǎo)致虛榮或浪費(fèi)
購(gòu)買(mǎi)前我會(huì)查證該品牌是否真的符合我想傳遞的形象（如看測(cè)評(píng)、問(wèn)朋友）
我每月會(huì)為“買(mǎi)品牌”預(yù)留一定開(kāi)支
第三部分：價(jià)值判斷過(guò)程
我常質(zhì)疑廣告說(shuō)的“擁有它代表成功、潮流”是否真實(shí)
我會(huì)計(jì)算購(gòu)買(mǎi)某個(gè)品牌帶來(lái)的滿足感是否值得多花的錢(qián)
即使很喜歡，如果與我的學(xué)生身份不符，我也不會(huì)買(mǎi)
第四部分：社會(huì)影響因素
同學(xué)擁有的品牌商品會(huì)影響我的購(gòu)買(mǎi)欲望
我們學(xué)校存在明顯的“名牌攀比”風(fēng)氣
父母/家人認(rèn)為“學(xué)生用奢侈品（貴重物品）不合適”的觀點(diǎn)會(huì)讓我猶豫
我喜歡的明星/網(wǎng)紅推薦的商品對(duì)我很有吸引力
社會(huì)氛圍對(duì)某些產(chǎn)品的鼓勵(lì)會(huì)讓我為此買(mǎi)單（如支持國(guó)潮、大品牌國(guó)貨）
第五部分：個(gè)人特質(zhì)因素
追求物質(zhì)消費(fèi)，擁有高貴品牌是我人生的重要目標(biāo)之一
我通過(guò)消費(fèi)的品牌來(lái)面向自己或他人定義“我是誰(shuí)”
我能分辨品牌宣傳中的夸張?jiān)捫g(shù)（如“尊貴專(zhuān)屬，VIP”）
我意識(shí)到自己有時(shí)會(huì)因攀比或跟風(fēng)而沖動(dòng)消費(fèi)
我會(huì)因?yàn)槟承┣榫w而消費(fèi)（如心情低落時(shí)獎(jiǎng)勵(lì)自己）
社交媒體上頻繁看到網(wǎng)友的“種草”內(nèi)容讓我想消費(fèi)
該品牌的廣告在我的社交媒體/視頻平臺(tái)中出現(xiàn)頻率極高
在產(chǎn)品合適的前提下，產(chǎn)品的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)（如假借推薦之名的“暗廣”、鋪天蓋地的小窗推薦等）也能夠讓我心動(dòng)
品牌采用的“限量發(fā)售”“明星聯(lián)名”“沉浸式體驗(yàn)”“分期免息”等新穎的營(yíng)銷(xiāo)策略會(huì)激發(fā)我的購(gòu)買(mǎi)欲
我注意到近期許多品牌通過(guò)“環(huán)?！薄肮妗钡雀拍钐嵘蜗?，這會(huì)影響我的選擇
我的生活費(fèi)能夠支持我購(gòu)買(mǎi)喜歡的品牌
當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下（如物價(jià)上漲、父母收入波動(dòng)），我會(huì)更謹(jǐn)慎考慮購(gòu)買(mǎi)高價(jià)品牌商品
即使經(jīng)濟(jì)下行，某些品牌產(chǎn)品（如iPhone、SK-II）對(duì)我來(lái)說(shuō)仍是“必需品”
許多品牌因經(jīng)濟(jì)環(huán)境而改變售賣(mài)策略（如LV歷史性降價(jià)）會(huì)影響我的選擇
我會(huì)因經(jīng)濟(jì)壓力選擇購(gòu)買(mǎi)“大牌平替”（如鴻星爾克、蜂花等）
我購(gòu)買(mǎi)過(guò)單價(jià)超過(guò)月生活費(fèi)30%（或此價(jià)格影響到了我的正常生活）的象征性商品（如潮流球鞋、奢牌包包）
商品的品牌價(jià)值比實(shí)用功能更能決定我是否購(gòu)買(mǎi)
即使朋友都說(shuō)好，不符合我審美、需要的商品我也不會(huì)買(mǎi)
我會(huì)長(zhǎng)期信賴某個(gè)喜歡的品牌并持續(xù)購(gòu)買(mǎi)、向他人推薦
我常因促銷(xiāo)或跟風(fēng)買(mǎi)完后悔
你認(rèn)為符號(hào)消費(fèi)可能帶來(lái)哪些問(wèn)題
你認(rèn)為相關(guān)消費(fèi)在哪些領(lǐng)域亟需改進(jìn)
你希望學(xué)校與政府開(kāi)展哪些消費(fèi)引導(dǎo)
在您看來(lái)，大學(xué)期間哪一次符號(hào)消費(fèi)（為品牌/象征意義買(mǎi)單）對(duì)您的自我表達(dá)或身份認(rèn)同最有意義？請(qǐng)簡(jiǎn)述原因。
您認(rèn)為社會(huì)環(huán)境中（如媒體、政策、學(xué)校教育）哪些力量最能推動(dòng)或抑制大學(xué)生的理性符號(hào)消費(fèi)？