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王老吉廣告效果調(diào)查問卷
1.?您是否關(guān)注過當(dāng)前涼茶/植物飲料領(lǐng)域的市場動(dòng)態(tài)（如新品口味發(fā)布、行業(yè)健康飲品政策、夏季飲品消費(fèi)趨勢等）？
A. 非常關(guān)注，主動(dòng)了解行業(yè)資訊
B. 偶爾關(guān)注，被動(dòng)接收相關(guān)信息
C. 不太關(guān)注，僅在需要時(shí)（如上火、選飲料）了解
D. 完全不關(guān)注
2.?您此前是否聽說過王老吉品牌（及其旗下涼茶產(chǎn)品）？
A. 非常熟悉，了解其“怕上火喝王老吉”的品牌理念及全系列產(chǎn)品（如無糖涼茶、草本植物飲料）
B. 有所耳聞，知道其核心產(chǎn)品是涼茶，了解基本功能
C. 僅聽過“王老吉”品牌名稱，無更多了解
D. 從未聽說過
3.?您是通過哪種媒體渠道首次接觸到王老吉的廣告？（可多選）
A. 短視頻平臺（如抖音、快手王老吉官方賬號/達(dá)人推廣）
B. 社交媒體（如微信朋友圈廣告、微博話題營銷）
C. 電視/電梯廣告（如衛(wèi)視綜藝植入、樓宇滾動(dòng)廣告）
D. 線下渠道（如超市貨架海報(bào)、餐飲店貼、戶外燈箱）
E. 影視/綜藝植入（如電影貼片廣告、熱門綜藝贊助）
F. 朋友/家人推薦（如身邊人分享飲用體驗(yàn)）
4. - G. 其他：______
4.?您認(rèn)為王老吉廣告的核心信息（如“怕上火”功能、草本配方、飲用場景等）傳遞是否清晰？
A. 非常清晰，能快速get產(chǎn)品核心價(jià)值
B. 比較清晰，大部分信息能理解
C. 一般，需要仔細(xì)思考才能理解
D. 不清晰，看完仍不清楚產(chǎn)品特點(diǎn)
5.?以下哪項(xiàng)最符合您對王老吉廣告風(fēng)格的評價(jià)？
A. 專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)，突出草本配方、健康屬性
B. 場景化，貼近聚餐、熬夜、吃辣等“易上火”生活場景
C. 情感共鳴，傳遞家庭團(tuán)聚、朋友分享的溫馨氛圍
D. 簡潔直接，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)節(jié)日促銷/組合優(yōu)惠
7. - E. 其他：______
6.?您的年齡段是？
A. 18歲及以下（學(xué)生群體）
B. 19-25歲（大學(xué)生/初入職場）
C. 26-35歲（職場人士/寶媽）
D. 36-45歲（中年職場/家庭主力）
E. 46歲及以上
7.?您的月均消費(fèi)能力（用于飲料類產(chǎn)品的支出）大致在哪個(gè)范圍？
A. 50元及以下
B. 51-100元
C. 101-200元
D. 201-300元
E. 301元及以上
8.?您是否使用過王老吉的同類競爭產(chǎn)品（如加多寶涼茶、和其正涼茶、其他品牌草本飲料等）？
A. 使用過，且目前仍在使用
B. 使用過，但已更換為其他產(chǎn)品
C. 未使用過，但了解相關(guān)品牌
D. 未使用過，也不了解相關(guān)品牌
9.?與同類競爭產(chǎn)品的廣告相比，您認(rèn)為王老吉的廣告最突出的優(yōu)勢是？（可多選）
A. 品牌記憶點(diǎn)強(qiáng)（如“怕上火”口號），辨識度高
B. 場景覆蓋廣（聚餐、熬夜等），貼近需求
C. 投放渠道更精準(zhǔn)（如餐飲店、火鍋店周邊廣告）
D. 視覺設(shè)計(jì)更有特色（如紅色包裝視覺符號）
E. 無明顯優(yōu)勢，與競品廣告差異小
10.?看完王老吉的廣告后，您購買該產(chǎn)品的意愿如何？
A. 非常強(qiáng)烈，已列入購買清單（如聚餐前準(zhǔn)備）
B. 比較強(qiáng)烈，后續(xù)有“上火”需求會優(yōu)先考慮
C. 一般，會與其他品牌對比后再?zèng)Q定
D. 不太強(qiáng)烈，對涼茶類產(chǎn)品興趣較低
E. 完全不考慮
11.?您認(rèn)為王老吉廣告目前最需要改進(jìn)的地方是？（可多選）
A. 增加新品類/新口味的宣傳（如無糖、低糖款）
B. 拓展更多元飲用場景（如日常解渴而非僅“上火”時(shí)）
C. 優(yōu)化廣告投放頻率（避免過于密集/過于稀疏）
D. 加強(qiáng)產(chǎn)品成分/健康原理的科普
E. 無需改進(jìn)，目前效果較好
12.?您通常會在哪些場景下考慮購買王老吉？（可多選）
A. 家庭聚餐/朋友聚會時(shí)
B. 吃火鍋、燒烤等辛辣油膩食物時(shí)
C. 熬夜加班、作息不規(guī)律時(shí)
D. 日常解渴，替代其他含糖飲料時(shí)
E. 節(jié)日送禮（如禮盒裝）時(shí)
15. - F. 其他：______
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