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王老吉廣告效果調查問卷
1.?您是否關注過當前涼茶/植物飲料領域的市場動態(tài)（如新品口味發(fā)布、行業(yè)健康飲品政策、夏季飲品消費趨勢等）？
A. 非常關注，主動了解行業(yè)資訊
B. 偶爾關注，被動接收相關信息
C. 不太關注，僅在需要時（如上火、選飲料）了解
D. 完全不關注
2.?您此前是否聽說過王老吉品牌（及其旗下涼茶產品）？
A. 非常熟悉，了解其“怕上火喝王老吉”的品牌理念及全系列產品（如無糖涼茶、草本植物飲料）
B. 有所耳聞，知道其核心產品是涼茶，了解基本功能
C. 僅聽過“王老吉”品牌名稱，無更多了解
D. 從未聽說過
3.?您是通過哪種媒體渠道首次接觸到王老吉的廣告？（可多選）
A. 短視頻平臺（如抖音、快手王老吉官方賬號/達人推廣）
B. 社交媒體（如微信朋友圈廣告、微博話題營銷）
C. 電視/電梯廣告（如衛(wèi)視綜藝植入、樓宇滾動廣告）
D. 線下渠道（如超市貨架海報、餐飲店貼、戶外燈箱）
E. 影視/綜藝植入（如電影貼片廣告、熱門綜藝贊助）
F. 朋友/家人推薦（如身邊人分享飲用體驗）
4.?您認為王老吉廣告的核心信息（如“怕上火”功能、草本配方、飲用場景等）傳遞是否清晰？
A. 非常清晰，能快速get產品核心價值
B. 比較清晰，大部分信息能理解
C. 一般，需要仔細思考才能理解
D. 不清晰，看完仍不清楚產品特點
5.?以下哪項最符合您對王老吉廣告風格的評價？
A. 專業(yè)嚴謹，突出草本配方、健康屬性
B. 場景化，貼近聚餐、熬夜、吃辣等“易上火”生活場景
C. 情感共鳴，傳遞家庭團聚、朋友分享的溫馨氛圍
D. 簡潔直接，重點強調節(jié)日促銷/組合優(yōu)惠
6.?您的年齡段是？
A. 18歲及以下（學生群體）
B. 19-25歲（大學生/初入職場）
C. 26-35歲（職場人士/寶媽）
D. 36-45歲（中年職場/家庭主力）
E. 46歲及以上
7.?您的月均消費能力（用于飲料類產品的支出）大致在哪個范圍？
A. 50元及以下
B. 51-100元
C. 101-200元
D. 201-300元
E. 301元及以上
8.?您是否使用過王老吉的同類競爭產品（如加多寶涼茶、和其正涼茶、其他品牌草本飲料等）？
A. 使用過，且目前仍在使用
B. 使用過，但已更換為其他產品
C. 未使用過，但了解相關品牌
D. 未使用過，也不了解相關品牌
9.?與同類競爭產品的廣告相比，您認為王老吉的廣告最突出的優(yōu)勢是？（可多選）
A. 品牌記憶點強（如“怕上火”口號），辨識度高
B. 場景覆蓋廣（聚餐、熬夜等），貼近需求
C. 投放渠道更精準（如餐飲店、火鍋店周邊廣告）
D. 視覺設計更有特色（如紅色包裝視覺符號）
E. 無明顯優(yōu)勢，與競品廣告差異小
10.?看完王老吉的廣告后，您購買該產品的意愿如何？
A. 非常強烈，已列入購買清單（如聚餐前準備）
B. 比較強烈，后續(xù)有“上火”需求會優(yōu)先考慮
C. 一般，會與其他品牌對比后再決定
D. 不太強烈，對涼茶類產品興趣較低
E. 完全不考慮
11.?您認為王老吉廣告目前最需要改進的地方是？（可多選）
A. 增加新品類/新口味的宣傳（如無糖、低糖款）
B. 拓展更多元飲用場景（如日常解渴而非僅“上火”時）
C. 優(yōu)化廣告投放頻率（避免過于密集/過于稀疏）
D. 加強產品成分/健康原理的科普
E. 無需改進，目前效果較好
12.?您通常會在哪些場景下考慮購買王老吉？（可多選）
A. 家庭聚餐/朋友聚會時
B. 吃火鍋、燒烤等辛辣油膩食物時
C. 熬夜加班、作息不規(guī)律時
D. 日常解渴，替代其他含糖飲料時
E. 節(jié)日送禮（如禮盒裝）時
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