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桂林旅游目的地品牌形象調(diào)查
【第一部分:說明】
本問卷旨在了解您對奢侈品牌廣告中使用“桂林山水”地域景觀的感知、文化認(rèn)同和情緒反應(yīng)。所有信息僅用于學(xué)術(shù)研究，匿名填寫，請放心作答。
【第二部分:基本信息】
Q1 您屬于以下哪一類?
常住居民（長期居住在桂林）
外地游客（短期觀光旅游）
其他（停止作答）
Q2 您的性別:
男
女
Q3 您的年齡:
18歲以下
18-25
26-35
36-45
46-60
60歲以上
Q4 您的最高學(xué)歷:
初中及以下
高中/中專
大專
本科
碩士及以上
5. Q5 您的職業(yè):__________________
Q6 您是否曾購買過奢侈品?
是
否，但有興趣
否，沒有興趣
【第三部分:6點評分量表（1=非常不同意，6=非常同意）】
2025年7月1日, 路易威登發(fā)布全新旅行廣告特輯,以桂林山水為卷,將拉桿箱與旅行袋靜置于漓江竹筏之上，硬箱、珠寶盒及收納箱點綴于漓江畔的自行車間，詮釋格調(diào)與實用并重的旅行哲學(xué)。請觀看以下LV品牌廣告，并根據(jù)您的真實感受進行評分。
A. 跨文化敘事感知
A1 廣告將桂林山水與西方時尚元素進行了融合
A2 我能理解廣告試圖傳達的文化故事
A3 廣告對中國文化的表達是尊重且積極
A4 廣告沒有對文化進行刻板化或淺層使用
A5 廣告呈現(xiàn)了文化交流與對話
A6 我感覺該奢侈品牌廣告在認(rèn)真理解并嘗試詮釋中國文化
A7 廣告中西元素融合讓我感覺自然、不突兀
B.
地域景觀呈現(xiàn)評價
B1
廣告中的桂林山水畫面具有強烈的視覺吸引力
B2
廣告對桂林山水的呈現(xiàn)是真實可信的
B3
廣告對桂林山水的美學(xué)表達令人印象深刻
B4
桂林山水在廣告中被賦予了文化象征意義
B5
桂林山水與奢侈品牌形象結(jié)合得恰當(dāng)和諧
B6桂林山水為廣告賦予了獨特的藝術(shù)美感
C.
文化認(rèn)同
C1
我對廣告中呈現(xiàn)的桂林山水景觀感到自豪
C2
廣告讓我覺得本土文化被國際品牌重視和認(rèn)可
C3
我認(rèn)為廣告在一定程度上代表了桂林的形象
C4
廣告增強了我對桂林的認(rèn)同感
C5
廣告讓我感受到桂林旅游文化被傳播到世界
D.
情緒反應(yīng)
D1
廣告讓我對桂林產(chǎn)生情感共鳴
D2
我在觀看廣告時感到愉悅或被打動
D3
廣告激發(fā)了我對桂林山水的興趣
D4
廣告提升了我對桂林的好感度
E.
旅游目的地形象
E1
廣告讓我更了解桂林的自然景觀與文化特色（認(rèn)知維度）
E2
廣告提升了我對桂林整體形象的正面評價（情感維度）
E3
廣告讓我認(rèn)為桂林是值得旅游的高端目的地（態(tài)度/評價維度）
E4
廣告強化了我對桂林山水價值和獨特性的認(rèn)知（認(rèn)知維度）
E5
廣告讓我更容易將桂林與優(yōu)雅、高品質(zhì)的旅游體驗聯(lián)系起來（認(rèn)知+情感維度）
F.
行為意向
F1
廣告增強了我對桂林旅游的興趣
F2
廣告提高了我前往桂林旅游的可能性
F3
廣告增加了我向他人推薦桂林旅游的意愿
F4
廣告讓我更愿意關(guān)注桂林相關(guān)旅游活動或信息
F5
廣告提升了我對桂林作為高端旅游目的地的認(rèn)可度
【第三部分:感謝語】
感謝參與！您的意見對我們的研究非常重要。
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