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安踏品牌
您好！我們正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于安踏品牌的市場(chǎng)調(diào)研，旨在了解消費(fèi)者對(duì)安踏品牌的認(rèn)知、偏好及購(gòu)買行為。本問(wèn)卷采用匿名方式進(jìn)行，數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，我們將嚴(yán)格保密您的個(gè)人信息。感謝您抽出寶貴時(shí)間參與本次調(diào)查！
1. 您的性別：
男
女
不愿透露
2. 您的年齡段：
18歲以下
18-25歲
26-35歲
36-45歲
46-55歲
55歲以上
3. 您的月收入水平（學(xué)生可填寫月生活費(fèi)）：
2000元以下
2001-4000元
4001-6000元
6001-8000元
8001-10000元
10000元以上
不愿透露
4. 您的職業(yè)
學(xué)生
企業(yè)職員
公務(wù)員/事業(yè)單位
自由職業(yè)者
其他
5. 您是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)安踏品牌？
非常熟悉，能說(shuō)出多個(gè)產(chǎn)品線
知道，了解部分產(chǎn)品
聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但不了解具體產(chǎn)品
從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)（若選擇此項(xiàng)，問(wèn)卷結(jié)束，感謝參與）
6.
您是通過(guò)哪些渠道了解到安踏品牌的？（可多選）
電視廣告
社交媒體（微信、微博、抖音等）
體育賽事/贊助活動(dòng)
明星代言人
線下門店
電商平臺(tái)（淘寶、京東等）
朋友/家人推薦
其他
7. 在以下運(yùn)動(dòng)品牌中，您最偏好的三個(gè)品牌是？
安踏
李寧
耐克（Nike）
阿迪達(dá)斯（Adidas）
匹克
361°
特步
其他
8. 您認(rèn)為安踏品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于？（可多選）
產(chǎn)品質(zhì)量
價(jià)格實(shí)惠
設(shè)計(jì)風(fēng)格
科技含量
品牌形象
明星代言/體育贊助
售后服務(wù)
其他
9. 您是否購(gòu)買過(guò)安踏品牌的產(chǎn)品？
經(jīng)常購(gòu)買（每年5次以上）
偶爾購(gòu)買（每年2-4次）
很少購(gòu)買（每年1次及以下）
從未購(gòu)買過(guò)（跳轉(zhuǎn)至第13題）
10. 您購(gòu)買安踏產(chǎn)品的主要品類是？（可多選）
運(yùn)動(dòng)鞋
運(yùn)動(dòng)服裝（上衣/褲子）
運(yùn)動(dòng)配件（背包、帽子等）
專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備（如籃球、跑步系列）
其他
11. 您通常在哪些渠道購(gòu)買安踏產(chǎn)品？
安踏線下專賣店
購(gòu)物中心專柜
電商平臺(tái)官方旗艦店（淘寶/京東/安踏官網(wǎng)等）
電商平臺(tái)第三方店鋪
折扣店/奧特萊斯
其他
12. 您選擇購(gòu)買安踏產(chǎn)品的主要原因是？
性價(jià)比高
產(chǎn)品舒適度
設(shè)計(jì)符合需求
品牌口碑好
促銷活動(dòng)吸引
明星同款/聯(lián)名系列
其他
13.
您未購(gòu)買安踏產(chǎn)品的主要原因是？（可多選，如從未購(gòu)買）
品牌認(rèn)知度低
設(shè)計(jì)不符合個(gè)人喜好
價(jià)格偏高
產(chǎn)品質(zhì)量不了解
購(gòu)買渠道不便
更偏好其他品牌
其他
14.
您平均每次購(gòu)買運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品的預(yù)算范圍是？
200元以下
201-500元
501-800元
801-1200元
1201-2000元
2000元以上
15. 您對(duì)安踏品牌的整體滿意度如何？（1分表示非常不滿意，5分表示非常滿意）
1
2
3
4
5
16.
您是否會(huì)向他人推薦安踏品牌？
一定會(huì)
可能會(huì)
不確定
可能不會(huì)
一定不會(huì)
17. 您認(rèn)為安踏品牌與國(guó)際品牌（如耐克、阿迪達(dá)斯）相比，主要差距在于？
品牌影響力
科技創(chuàng)新
設(shè)計(jì)能力
全球市場(chǎng)布局
產(chǎn)品定價(jià)
無(wú)明顯差距
其他
18. 您最常關(guān)注的社交媒體平臺(tái)是？
微信（朋友圈/公眾號(hào)/視頻號(hào)）
微博
抖音/快手
B站
小紅書(shū)
知乎
其他
19. 您是否關(guān)注安踏的體育贊助活動(dòng)（如奧運(yùn)會(huì)、CBA聯(lián)賽、NBA球員代言等）？
非常關(guān)注，每場(chǎng)必看
比較關(guān)注，了解主要信息
一般，偶爾看到相關(guān)報(bào)道
不關(guān)注，不感興趣
20. 您認(rèn)為安踏哪些營(yíng)銷活動(dòng)給您留下了深刻印象？（可多選）
冬奧會(huì)/奧運(yùn)會(huì)贊助
NBA球員代言（如克萊·湯普森）
CBA聯(lián)賽合作
“安踏冠軍龍服”系列
國(guó)潮系列推廣
其他 _________
沒(méi)有印象深刻的活動(dòng)
21.
您認(rèn)為安踏品牌未來(lái)需要在哪些方面進(jìn)行改進(jìn)？
22. 您對(duì)安踏品牌未來(lái)的發(fā)展有何期待或建議？
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