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基于感知價(jià)值理論探討其對(duì)知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容的接受態(tài)度

基于感知價(jià)值理論探討其對(duì)知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容的接受態(tài)度


尊敬的受訪(fǎng)者：

您好！

感謝您參與本次關(guān)于“知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容接受態(tài)度”的學(xué)術(shù)調(diào)查。本研究旨在了解用戶(hù)對(duì)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)（如知乎鹽選、得到、喜馬拉雅、騰訊課堂、樊登讀書(shū)等）中付費(fèi)內(nèi)容的看法和體驗(yàn)。

問(wèn)卷內(nèi)容主要涉及您對(duì)知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容的感知價(jià)值和使用態(tài)度。


本問(wèn)卷僅用于學(xué)術(shù)研究，所有數(shù)據(jù)將嚴(yán)格保密，不會(huì)涉及任何商業(yè)用途。請(qǐng)您根據(jù)自己的實(shí)際體驗(yàn)與真實(shí)感受填寫(xiě)，沒(méi)有對(duì)錯(cuò)之分。


填寫(xiě)時(shí)間約為 5-8分鐘，感謝您的支持與配合！

——武漢大學(xué)研究團(tuán)隊(duì) 敬上

答題說(shuō)明

? 請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)感受選擇最符合的選項(xiàng)。

? 除非特別說(shuō)明，所有題項(xiàng)均為單選。

? 采用 5點(diǎn)李克特量表（Likert Scale）：

1 = 非常不同意??2 = 不同意??3 = 一般??4 = 同意??5 = 非常同意

（一）使用概況

1. 您是否曾經(jīng)在知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)過(guò)內(nèi)容?
2. 您主要使用的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)是?
3. 您購(gòu)買(mǎi)知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容的主要類(lèi)型是?（可多選）
4. 您平均每月在知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容上的支出約為?

（二）感知實(shí)用性（Perceived Usefulness）

請(qǐng)您根據(jù)對(duì)所使用過(guò)的知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容的總體印象進(jìn)行評(píng)價(jià)。
1 = 非常不同意??2 = 不同意??3 = 一般??4 = 同意??5 = 非常同意
5. 付費(fèi)知識(shí)內(nèi)容能幫助我解決實(shí)際問(wèn)題或?qū)W習(xí)需求。
6. 這些內(nèi)容能提升我的專(zhuān)業(yè)能力或工作效率。
7. 我認(rèn)為所學(xué)知識(shí)在生活或工作中具有應(yīng)用價(jià)值。
8. 我通過(guò)知識(shí)付費(fèi)獲得了新的思維或視角。

（三）感知娛樂(lè)性（Perceived Enjoyment）

9. 知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容的呈現(xiàn)方式生動(dòng)有趣。
10. 我在學(xué)習(xí)過(guò)程中感到輕松愉快。
11. 內(nèi)容設(shè)計(jì)富有創(chuàng)意，能保持我的興趣。
12. 我愿意因?yàn)閮?nèi)容有趣而持續(xù)使用該平臺(tái)。

（四）感知可信度（Perceived Credibility）

13. 我信任知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容提供者的專(zhuān)業(yè)背景。
14. 內(nèi)容信息來(lái)源可靠，不夸大或誤導(dǎo)。
15. 為了確認(rèn)您認(rèn)真作答，請(qǐng)勾選選項(xiàng)3
16. 平臺(tái)能有效監(jiān)管內(nèi)容質(zhì)量與真?zhèn)巍?/legend>
17. 作者或講師的專(zhuān)業(yè)性增強(qiáng)了我的信任感。

（五）感知價(jià)格合理性（Perceived Price Fairness）

18. 知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容的價(jià)格與其質(zhì)量相符。
19. 相比免費(fèi)內(nèi)容，付費(fèi)內(nèi)容物有所值。
20. 不同平臺(tái)的價(jià)格差異是可以接受的。
21. 我認(rèn)為該內(nèi)容的價(jià)格設(shè)定合理公正。

（六）接受態(tài)度（Acceptance Attitude）

22. 我對(duì)知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容整體感到滿(mǎn)意。
23. 我愿意繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)或訂閱此類(lèi)內(nèi)容。
24. 我會(huì)向他人推薦這些知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容。
25. 我認(rèn)為知識(shí)付費(fèi)是一種值得長(zhǎng)期投入的學(xué)習(xí)方式。

（七）總體評(píng)價(jià)與意見(jiàn)（開(kāi)放題）

26. 您認(rèn)為知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)最需要改進(jìn)的地方是？
27. 您未來(lái)是否愿意繼續(xù)為優(yōu)質(zhì)知識(shí)內(nèi)容付費(fèi)？為什么？

個(gè)人基本信息（僅用于研究統(tǒng)計(jì)， 請(qǐng)您放心，您的信息將被嚴(yán)格保密。）

28. 1. 您的性別:
29. 2. 您的年齡:
30. 3. 您的教育程度:
31. 4. 您所屬的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域最接近:
32. 5. 您的月收入（可選）:
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