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直播電商中”情緒氛圍“對消費者沖動性購買的影響探究

尊敬的受訪者：

您好！我們正在進行一項關(guān)于直播電商購物體驗的學術(shù)研究，旨在了解觀看直播時的感受如何影響您的購物決策。本問卷實行匿名填寫，所有數(shù)據(jù)僅用于學術(shù)研究，并將被嚴格保密，請您放心作答。

問卷大約需要 5-8分鐘。您的真實回答對本研究至關(guān)重要，感謝您的寶貴時間和支持！

1. 您的性別
2. 您的年齡
3. 您每月可支配的生活費/收入
4. 您每周觀看直播的頻率大約是
5. 您每月在直播間電商平臺的消費金額是
謝謝您，完成以上單選題，下面的問題是量化選項題，對下列陳述的同意程度進行打分（1=很不同意，4=一般，7=非常同意）。
緊張感
6. 直播間里的“限量秒殺”、“倒計時”等設(shè)計讓我感到緊迫。從而影響我的購買決策。
7. 觀看直播時，我會因當下的情緒（如興奮、緊迫感）立即決定購買。
8. 直播中主播能對產(chǎn)品的講解節(jié)奏，能解答我的疑問，會促使我下單購買
9. 我擔心手慢一點，心儀的商品就會被搶光。
10. 直播中“限時結(jié)束”的提示讓我擔心催過優(yōu)惠，產(chǎn)生焦慮。
11. 通過主播的“限時折扣”“專屬福利”等話術(shù)會影響我下單購買
歸屬感與認同感
12. 在直播間里通過彈幕/評論與主播、其他人互動時，我有一種歸屬感。會影響我的購買決策。
13. 觀看直播時，我會因主播的親和力或互動氛圍而感到愉悅，從而下單購買。
14. 看到產(chǎn)品的優(yōu)惠力度或使用效果，我會產(chǎn)生興奮感，從而下單購買。
15. 直播中，主播設(shè)立的人設(shè)形象會影響我下單購買。
16. 我相信這個直播間售賣的商品質(zhì)量是有保障的，所以購買。
17. 直播中，主播的直播環(huán)境也會影響我的購買決策
18. 直播彈幕中頻繁出現(xiàn)“已拍”“推薦買”等正向評論會影響我的購買決策。
信任感
19. 我認為這個直播間的主播是真誠可靠的，相信才會購買
20. 我相信主播對產(chǎn)品的介紹和推薦是真實的，所以才購買。
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