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焦作四大懷藥品牌升級與市場拓展策略調(diào)查問卷

尊敬的受訪者，

       您好！我們正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于“焦作四大懷藥”品牌發(fā)展的學(xué)術(shù)研究。您的意見對我們至關(guān)重要，將為這一優(yōu)質(zhì)道地藥材的品牌升級提供科學(xué)依據(jù)。本問卷匿名填寫，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究。請選擇最符合您身份的選項(xiàng)，我們將為您推送相應(yīng)的問卷內(nèi)容。預(yù)計(jì)耗時(shí)5-10分鐘，衷心感謝您的支持！

1. 您本次參與調(diào)查的身份是?（此題用于關(guān)聯(lián)不同問卷版本）
2. 您的性別是?
3. 您的年齡是?
4. 您的最高學(xué)歷是?
5. 您的家庭月收入水平大致是?
6. 您是否聽說過“焦作四大懷藥”（懷山藥、懷地黃、懷牛膝、懷菊花）?
7. 您是通過哪些渠道了解到“焦作四大懷藥”的?
8. 您是否購買或使用過四大懷藥相關(guān)的產(chǎn)品?
9. 您通常通過哪些渠道購買四大懷藥產(chǎn)品?
10. 您主要購買哪些類型的四大懷藥產(chǎn)品?

維度一：消費(fèi)者認(rèn)知與態(tài)度

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
11.“道地藥材”的產(chǎn)地對其品質(zhì)和功效至關(guān)重要。
12.我對“藥食同源”產(chǎn)品的安全性和保健效果感到信任。
13.我認(rèn)為焦作四大懷藥擁有深厚的歷史文化底蘊(yùn)。
14.在我看來，“焦作四大懷藥”是一個(gè)值得信賴的品牌。

維度二：消費(fèi)者影響因素感知

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
15.市場上存在假冒偽劣的“四大懷藥”產(chǎn)品，這讓我對品牌信任度降低。
16.現(xiàn)有的四大懷藥產(chǎn)品形態(tài)（如多為原藥材）比較傳統(tǒng)，對年輕人缺乏吸引力。
17.如果有清晰的質(zhì)量追溯系統(tǒng)（如掃碼可知產(chǎn)地），我會(huì)更愿意購買。
18.當(dāng)前“四大懷藥”品牌的市場推廣和宣傳力度不足。

維度三：消費(fèi)者發(fā)展與拓展?jié)摿?/b>

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
19.“四大懷藥”應(yīng)該大力開發(fā)面向年輕人的創(chuàng)新產(chǎn)品（如健康零食、飲品、文創(chuàng)）。
20.我對“四大懷藥”通過文旅融合（如舉辦文化節(jié)、開放觀光工廠）進(jìn)行推廣的方式感興趣。
21.“四大懷藥”有潛力發(fā)展成為全國知名的健康生活品牌。
22.我愿意為正宗、高品質(zhì)、有品牌保障的“四大懷藥”產(chǎn)品支付更高的價(jià)格。
23. 社交媒體（如小紅書、抖音）上的種草內(nèi)容會(huì)影響我對“四大懷藥”這類產(chǎn)品的購買決策。
24.我認(rèn)為“四大懷藥”可以與現(xiàn)代健康生活方式（如健身、養(yǎng)生）進(jìn)行更好的結(jié)合。
25.我對“四大懷藥”開發(fā)出方便食用、口味多樣的深加工產(chǎn)品持積極態(tài)度。
2. 您所在的單位類型是?
3. 您在本單位的職位是?
4. 您的單位是否擁有獨(dú)立的自主品牌?
5. 您認(rèn)為當(dāng)前“四大懷藥”區(qū)域公用品牌的市場認(rèn)知度如何?
  • 非常低
  • 較低
  • 一般
  • 較高
  • 非常高
市場認(rèn)可度
6. 您單位的主要銷售渠道有哪些?

維度一：產(chǎn)業(yè)態(tài)度與品牌認(rèn)知

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
7. “焦作四大懷藥”區(qū)域公用品牌對我單位產(chǎn)品的銷售有顯著的促進(jìn)作用。
8. 當(dāng)前“四大懷藥”品牌在市場上的整體形象是積極且統(tǒng)一的。
9.我單位非常重視“道地藥材”這一核心價(jià)值的宣傳與保護(hù)。

維度二：市場影響因素感知

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
10. 市場上“四大懷藥”的假冒偽劣產(chǎn)品嚴(yán)重?fù)p害了整個(gè)品牌的聲譽(yù)。
11. 同類產(chǎn)品之間的同質(zhì)化競爭非常激烈，導(dǎo)致利潤空間被壓縮。
12. 消費(fèi)者對“藥食同源”產(chǎn)品的日益增長的需求，為“四大懷藥”帶來了巨大機(jī)遇。
13. 國家對中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的扶持政策對“四大懷藥”的發(fā)展非常有利。
14. 電商平臺和直播帶貨等新渠道對傳統(tǒng)銷售模式構(gòu)成了巨大挑戰(zhàn)。

維度三：品牌發(fā)展與創(chuàng)新潛力

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
15. 我單位計(jì)劃在未來三年內(nèi)開發(fā)新的深加工產(chǎn)品（如食品、保健品）。
16. 我單位認(rèn)為與文旅產(chǎn)業(yè)融合（如開發(fā)觀光工廠、文化體驗(yàn)）是品牌拓展的有效途徑。
感謝您的參與！若您未來有機(jī)會(huì)接觸‘四大懷藥’，歡迎再次分享您的看法。