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農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播
您是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)電商平臺(tái)的農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播？（如淘寶、抖音、拼多多等平臺(tái)的產(chǎn)地溯源直播、數(shù)字人直播等形式）
是
否
您是否觀看 的農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播？（包括產(chǎn)地溯源直播、數(shù)字人直播、高?？蒲修r(nóng)產(chǎn)品直播等各類(lèi)形式）
是
否
您的性別：
男
女
您目前常住的城市所在片區(qū)（在校學(xué)生以學(xué)校所在地為準(zhǔn)）：
東北（黑龍江、吉林、遼寧）
華東（上海、江蘇、浙江、安徽、福建、江西、山東、臺(tái)灣）
華北（北京、天津、山西、河北、內(nèi)蒙古）
華中（河南、湖北、湖南）
華南（廣東、廣西、海南、香港、澳門(mén)）
西南（四川、貴州、云南、重慶、西藏）
西北（陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆）
您的年齡階段屬于：
18歲以下
18-26歲（Z世代）
27-40歲（中青年）
41-55歲（中年）
56歲以上（中老年）
您的受教育程度：
高中及以下
大專(zhuān)
本科
碩士及以上
您的月消費(fèi)水平（在校學(xué)生以月生活費(fèi)為準(zhǔn)）：
1000元及以下
1001-2000元
2001-4000元
4001-6000元
6001-8000元
8001-10000元
10001元以上
您的職業(yè)類(lèi)型：
在校學(xué)生（含農(nóng)業(yè)類(lèi)高校學(xué)生）
技能型（電商運(yùn)營(yíng)、攝影師、技工等）
事務(wù)型（辦公室職員、會(huì)計(jì)、行政助理等）
研究型（科研人員、教師、工程師、醫(yī)生等）
藝術(shù)型（主播、設(shè)計(jì)師、創(chuàng)作者等）
全職照顧家庭
涉農(nóng)行業(yè)從業(yè)者（農(nóng)民、農(nóng)業(yè)企業(yè)員工等）
其它（請(qǐng)補(bǔ)充：
您經(jīng)常觀看農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播的平臺(tái)是（可多選）：
淘寶（含淘寶直播、淘寶閃購(gòu)場(chǎng)景）
抖音
快手
拼多多
京東
微信視頻號(hào)
其它（請(qǐng)補(bǔ)充：）
您的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物經(jīng)歷：
1年及以下
1-2年
2-3年
3-5年
5年以上
您接觸電商直播的時(shí)間：
1年及以下
1-2年
2-3年
3年以上
10. 您每周觀看或刷到農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播的頻率：
幾乎沒(méi)有
1-2次
3-4次
5-7次
8次及以上
11. 您在農(nóng)產(chǎn)品直播中購(gòu)買(mǎi)過(guò)的商品類(lèi)型（可多選）：□ 生鮮果蔬（荔枝、蜜柚、番茄等）
特色干貨（西梅、咖啡豆等）
乳制品（駝奶等）
糧油米面（大米等）
海鮮水產(chǎn)（海參、梭子蟹等）
高?？蒲修r(nóng)產(chǎn)品（培育型特色品種）
從未購(gòu)買(mǎi)過(guò)
直播形式與內(nèi)容感知
非常不同意
不太同意
一般
比較同意
非常同意
產(chǎn)地溯源直播（主播赴果園/農(nóng)場(chǎng)實(shí)景講解）能讓我更信任產(chǎn)品品質(zhì)
數(shù)字人直播的互動(dòng)性和真實(shí)感能滿足我的購(gòu)物需求
高?？蒲修r(nóng)產(chǎn)品（如培育型番茄、特色水果）的直播介紹更吸引我
直播中展示“產(chǎn)地直供”“減少中間環(huán)節(jié)”的信息很有說(shuō)服力
結(jié)合熱播劇、節(jié)日活動(dòng)的農(nóng)產(chǎn)品直播更能激發(fā)我的購(gòu)買(mǎi)興趣
平臺(tái)與主播影響因素
非常不同意
不太同意
一般
比較同意
非常同意
平臺(tái)的專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼、消費(fèi)券能提升我在直播中的購(gòu)買(mǎi)意愿
平臺(tái)“半托管”模式（幫商家把控品控與物流）讓我更放心下單
頭部主播推薦的農(nóng)產(chǎn)品比普通主播更可信
新農(nóng)人主播的真實(shí)講解比專(zhuān)業(yè)主播更吸引我
平臺(tái)打造的“尋味山河行”這類(lèi)特色I(xiàn)P直播更值得關(guān)注
購(gòu)買(mǎi)決策與風(fēng)險(xiǎn)感知
非常不同意
不太同意
一般
比較同意
非常同意
我擔(dān)心直播中的農(nóng)產(chǎn)品收到后與展示不符
生鮮農(nóng)產(chǎn)品的物流速度和保鮮效果是我下單的關(guān)鍵顧慮
商品銷(xiāo)量高、用戶評(píng)價(jià)好會(huì)讓我更愿意在直播中購(gòu)買(mǎi)
即使價(jià)格略高，我也愿意為直播中的溯源農(nóng)產(chǎn)品買(mǎi)單
平臺(tái)的售后保障（如壞果包賠）能降低我的購(gòu)買(mǎi)顧慮
您最青睞哪種形式的農(nóng)產(chǎn)品直播？（如產(chǎn)地溯源、數(shù)字人、高?？蒲衅分辈サ龋槭裁?？
目前農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播中，哪些問(wèn)題最影響您的購(gòu)買(mǎi)決策？（如品控、物流、主播可信度等）
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