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張潤華-前月浮梁買茶去，今朝再品江南茗——鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下浮梁茶的市場機會挖掘與推廣方式研究

您好，我們是XXX大學(xué)的學(xué)生。

浮梁茶是江西省景德鎮(zhèn)市浮梁縣的一大重要產(chǎn)業(yè)，也是中國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志之一，其歷史悠久、甜香醇爽、翠綠光潤、回味甘甜。 “商人重利輕別離，前月浮梁買茶去”“浮梁歙州，萬國來求”都表明了浮梁茶在古代的重要地位。為研究浮梁茶的市場機會與推廣方式，促進浮梁茶的復(fù)興，我們特此展開本次問卷調(diào)查。

現(xiàn)誠摯地邀請您按照實際情況填寫該問卷，您的回答將作為我們本次研究的重要依據(jù)。我們承諾本次問卷僅限用于數(shù)據(jù)分析，絕不會泄露您的任何隱私，請您放心填寫。謝謝！

一、茶葉消費現(xiàn)狀
1. 您的購茶頻率為?
2.

您單次購買茶葉的重量通常是？

3. 您購茶的主要目的有哪些？
4. 您最常在什么時候買茶？
5.

您最常使用的線上購茶渠道是？

6. 您不選擇線上購茶的原因是？
7.

您最常使用的線下購茶渠道是？

8.

您是否有固定購買的茶葉品牌？

9. 您的飲茶頻率為？
10.

您為什么不喝茶？

11. 您喝茶的場所主要在？
二、茶葉偏好
12. 您最偏好的基本茶類是？
13. 您最偏好的加工茶類是？
14.

您偏好的茶葉衍生品類型有哪些？

15.

您最偏好的茶葉制作工藝類型是？

16.

您偏好的茶葉形態(tài)是？

17.

您選擇茶葉時，對包裝的關(guān)注重點是？

18.

您偏好的茶葉價格區(qū)間（每500g）是？

19.

您偏好的口感是？

三、茶葉消費影響因素
20. 您的實際情況與以下說法的符合程度？
  • 很不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 很符合
我能快速說出3個以上茶葉品牌名稱
我會主動搜索感興趣的茶葉品牌信息
茶葉品牌的廣告能讓我記住其核心特點
21. 您對茶葉以下方面的重視程度？
  • 非常不重要
  • 不重要
  • 一般
  • 重要
  • 非常重要
基礎(chǔ)解渴
提神醒腦（緩解疲勞）
健康保健（如降血壓、抗氧化）
腸胃調(diào)理（如促消化、養(yǎng)胃）
體重管理（如刮油、減脂）
22. 您對茶葉以下方面的重視程度？
  • 非常不重要
  • 不重要
  • 一般
  • 重要
  • 非常重要
茶文化認(rèn)同
生活儀式感
情緒調(diào)節(jié)（如品茶放松心情）
23. 您對茶葉以下方面的重視程度？
  • 非常不重要
  • 不重要
  • 一般
  • 重要
  • 非常重要
社交禮儀（如茶桌文化）
身份象征
24.

以下宣傳因素對促進您購茶決策的程度？

  • 無效促進
  • 較小促進
  • 一般
  • 較大促進
  • 明顯促進
朋友/家人的推薦
KOL/明星的推薦
專家對茶葉品質(zhì)的認(rèn)證
品牌廣告宣傳
網(wǎng)絡(luò)風(fēng)評
25. 您在茶葉消費時，對以下需求的態(tài)度是？
  • 沒有會非常不滿
  • 沒有會有些不滿，有了不會特別驚喜
  • 有了更加滿意，沒有會不滿
  • 有了會驚喜，沒有無所謂
  • 有沒有都一樣
清晰的品牌形象
茶商個性化推薦茶品
該品牌可以定制茶品
所購茶品可以溯源
26. 您在茶葉消費時，對以下需求的態(tài)度是？
  • 沒有會非常不滿
  • 沒有會有些不滿，有了不會特別驚喜
  • 有了更加滿意，沒有會不滿
  • 有了會驚喜，沒有無所謂
  • 有沒有都一樣
該品牌茶葉品類豐富
該茶品健康功效明確
該茶品飲用便捷
27. 您在茶葉消費時，對以下需求的態(tài)度是？
  • 沒有會非常不滿
  • 沒有會有些不滿，有了不會特別驚喜
  • 有了更加滿意，沒有會不滿
  • 有了會驚喜，沒有無所謂
  • 有沒有都一樣
該品牌茶葉原產(chǎn)地保真
該品牌茶葉包裝精美
該茶品農(nóng)殘控制達(dá)標(biāo)
該茶品品相色澤較好
28. 您在茶葉消費時，對以下需求的態(tài)度是？
  • 沒有會非常不滿
  • 沒有會有些不滿，有了不會特別驚喜
  • 有了更加滿意，沒有會不滿
  • 有了會驚喜，沒有無所謂
  • 有沒有都一樣
該品牌能夠參與采茶、制茶等體驗
該茶商能夠提供茶葉相關(guān)知識和存儲指導(dǎo)
該品牌能夠提供會員專屬服務(wù)
該品牌能夠提供茶文化交流社群
29. 您對以往購買的茶葉在以下方面的滿意度如何？
  • 很不滿意
  • 不滿意
  • 一般
  • 滿意
  • 很滿意
價格
口感
包裝外觀
包裝信息完整度
新鮮程度
營養(yǎng)價值
30. 您對以往購買的茶葉在以下方面的滿意度如何？
  • 很不滿意
  • 不滿意
  • 一般
  • 滿意
  • 很滿意
品牌口碑
品牌文化內(nèi)涵
品牌形象新穎性
31. 您對以往購買的茶葉在以下方面的滿意度如何？
  • 很不滿意
  • 不滿意
  • 一般
  • 滿意
  • 很滿意
購買渠道覆蓋廣度
購買方式便捷性
滿足場景需求程度（如辦公需求/應(yīng)酬需求/休閑需求/娛樂需求）
實物與介紹圖匹配度
32. 您對以往購買的茶葉在以下方面的滿意度如何？
  • 很不滿意
  • 不滿意
  • 一般
  • 滿意
  • 很滿意
促銷頻率
貨架陳列整潔度
店鋪環(huán)境優(yōu)良度
售后問題解決效率（如退換貨、投訴響應(yīng)）
四、浮梁茶感知
33.

您對浮梁茶的了解程度？

34.

您通過哪些渠道了解到浮梁茶？

35. 您了解浮梁茶哪些內(nèi)容？
36.

您認(rèn)為以下哪些因素可能促使您嘗試購買浮梁茶？

37. 您對浮梁茶在以下方面的滿意度如何？
  • 很不滿意
  • 不滿意
  • 一般
  • 滿意
  • 很滿意
價格
口感
包裝外觀
包裝信息完整度
新鮮程度
營養(yǎng)價值
38. 您對浮梁茶在以下方面的滿意度如何？
  • 很不滿意
  • 不滿意
  • 一般
  • 滿意
  • 很滿意
品牌口碑
品牌文化內(nèi)涵
品牌形象新穎性
39. 您對浮梁茶在以下方面的滿意度如何？
  • 很不滿意
  • 不滿意
  • 一般
  • 滿意
  • 很滿意
購買渠道覆蓋廣度
購買方式便捷性
滿足場景需求程度（如辦公需求/應(yīng)酬需求/休閑需求/娛樂需求）
實物與介紹圖匹配度
40. 您對浮梁茶在以下方面的滿意度如何？
  • 很不滿意
  • 不滿意
  • 一般
  • 滿意
  • 很滿意
促銷頻率
貨架陳列整潔度
店鋪環(huán)境優(yōu)良度
售后問題解決效率（如退換貨、投訴響應(yīng)）
41. 您對浮梁茶的以下方面的符合度如何？
  • 很不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 很符合
我會繼續(xù)嘗試購買浮梁茶
我會長期復(fù)購浮梁茶
我會主動推薦浮梁茶
五、茶葉品牌形象對比
42. 請您對以下品牌滿意的指標(biāo)進行選擇：
  • 品牌影響力
  • 品牌粘性
  • 產(chǎn)品豐富度
  • 品牌情感體驗
  • 與當(dāng)?shù)靥厣?歷史文化的融合度
  • 不了解該品牌
西湖龍井
福鼎白茶
信陽毛尖
普洱茶
安溪鐵觀音
廬山云霧
狗牯腦茶
浮梁茶
祁門紅茶
婺源綠茶
六、基本信息
43. 您的性別？
44. 您的年齡？
45. 您的職業(yè)？
46. 您的學(xué)歷？
47. 您的月收入？
48. 您的常住地？
49. 您對浮梁茶的印象是什么？對其品牌宣傳和整體發(fā)展有什么建議？
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