Z世代的消費心理與品牌忠誠度分析——以潮玩為例

歡迎參加本次調(diào)查，您的回答將幫助我們更好地理解Z世代消費心理與品牌忠誠度。請根據(jù)實際情況如實填寫，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，感謝您的支持！

1. 您的性別？

男女不便透露

2. 您的年齡？

18歲以下18–22歲23–26歲27歲以上

3. 您目前的身份是？

在校大學(xué)生研究生已工作其他

4. 您每月可支配零花錢/收入為？

少于500元500–1000元1000–2000元2000元以上

5. 您是否購買過潮玩產(chǎn)品（如盲盒、手辦、徽章，限定聯(lián)名等）？

是否

6. 以下問題請根據(jù)您的真實情況選擇最符合的一項，1=非常不同意，5=非常同意。

我經(jīng)常關(guān)注潮玩新品和聯(lián)名消息

我愿意為喜歡的潮玩支付高于市場平均價的費用

我傾向于收藏完整系列的潮玩

我購買潮玩的頻率在過去一年有所增加

我會通過社交媒體了解潮玩信息

7. 請對以下消費心理相關(guān)表述進行評價

潮玩能給我?guī)砬榫w上的治愈和快樂

購買潮玩讓我感覺到被理解和陪伴

潮玩設(shè)計能體現(xiàn)我的個性與審美

我購買潮玩部分原因是為了社交分享或獲得他人認可

我有時會因為「抽不到想要的款式」而繼續(xù)購買

8. 請對以下品牌忠誠度相關(guān)表述進行評價

我對自己喜歡的潮玩品牌有較高的信任感

即使價格上升，我仍會購買該品牌的產(chǎn)品

我會優(yōu)先選擇熟悉的潮玩品牌，而非嘗試新品牌

我愿意向他人推薦我喜歡的潮玩品牌

我會長期關(guān)注該品牌的產(chǎn)品與活動

9. 請對以下品牌形象與市場認知進行評價

我認為潮玩品牌的設(shè)計創(chuàng)新性對我購買決策影響很大

品牌與熱門IP的聯(lián)名能顯著提升我購買的欲望

我認為部分潮玩品牌存在價格虛高問題

我傾向于認為潮玩品牌在引導(dǎo)年輕人消費心理方面有較強影響

我認為未來潮玩市場仍有較大發(fā)展空間

10. 您認為「潮玩」對您的生活或情緒有什么影響？

11. 您對當前潮玩品牌營銷方式（如盲盒、限定款、聯(lián)名）有何看法？

12. 您認為品牌應(yīng)如何提升與Z世代消費者之間的關(guān)系？

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