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衛(wèi)龍辣條在大學(xué)生群體中的品牌認知與消費需求調(diào)研—以北方工業(yè)大學(xué)為例
尊敬的朋友:您好! 非常感謝您抽出寶貴的時間參與本次關(guān)于衛(wèi)龍辣條的調(diào)查問卷，您的反饋將對我們的研究提供重要的參考，幫助我們更好的了解消費者對衛(wèi)龍辣條的看法和需求，本次調(diào)查采用匿名方式，所有的信息僅用于統(tǒng)計分析，請您放心填寫，再次感謝您的支持與配合!
1.您了解以下哪些辣味零食品牌?
衛(wèi)龍
麻辣王子
源氏
飛旺
三只松鼠（辣味零食線）
良品鋪子（辣味零食線）
其他（請注明）
2.您平時是否喜歡吃辣條類食品?
A.非常喜歡
B.比較喜歡
C.一般
D.不太喜歡 (請?zhí)恋?3題)
E.非常不喜歡 (請?zhí)恋?3題)
3.您之前是否聽說過“衛(wèi)龍辣條”這個食品品牌?
A.非常熟悉，經(jīng)常購買
B.聽說過，偶爾購買
C.聽說過，但沒購買過
D.沒聽說過 (請?zhí)恋?5題)
4.您是通過以下哪些渠道了解到衛(wèi)龍辣條的?
A. 電視廣告
B. 網(wǎng)絡(luò)廣告（如社交媒體、視頻網(wǎng)站等）
C. 超市/便利店陳列
D. 朋友推薦
E. 其他（請注明）
5.您嘗試過衛(wèi)龍辣條的哪些產(chǎn)品?
A.大面筋
B.小辣棒
C.魔芋爽
D.親嘴燒
E.其他（請注明）
6.您認為衛(wèi)龍的品牌定位是怎樣的?
A.年輕時尚
B.傳統(tǒng)經(jīng)典
C.營養(yǎng)健康
D.休閑娛樂
E.其他(請注明)
7.與同類競品相比，您對衛(wèi)龍產(chǎn)品的印象如何?
1
2
3
4
5
口味獨特
包裝新穎
價格實惠
品牌形象好
營銷活動多
8.您在購買辣條類食品時，會考慮哪些品牌?
麻辣王子
源氏
衛(wèi)龍
飛旺
三只松鼠（辣味零食線）
良品鋪子（辣味零食線）
其他（請注明）
9.您最喜歡衛(wèi)龍辣條的哪種口味?
A. 香辣
B. 麻辣牛肉味
C. 燒烤味
D. 其他（請注明）
10.您消費辣條類食品的頻率是?
A.每周四次及以上
B.每周兩三次
C.每周一次
D.更少
11.您一般選擇哪種包裝規(guī)格的辣條類食品?
小包裝（如50g以下）
中包裝（如50g-200g）
大包裝（如200g以上）
11.您一般選擇哪種包裝規(guī)格的辣條類食品?
小包裝（如50g以下）
中包裝（如50g-200g）
大包裝（如200g以上）
12.您在購買辣條類食品時，對價格的敏感度如何?
完全不敏感，只選自己喜歡的
1
2
3
4
5
非常敏感，會優(yōu)先選擇價格低的產(chǎn)品
13.如果您不喜歡或減少購買辣條類食品，主要是因為?
A.健康考量:認為屬于“垃圾食品”
B.口味問題:太辣、太甜或味道不自然
C.口感問題:太硬、太油或不夠勁道
D.價格因素:覺得性價比不高
E.社交屬性:覺得在公共場合吃不太得體
F.其他
14.您認為辣條類食品在哪方面需要改進才能吸引你?
A.更健康的成分（如少油、少添加劑）
B.更多樣的口味選擇
C.更環(huán)?；蚋袆?chuàng)意的包裝
D.更親民的價格
E.更好的品牌形象
F.其他
15.您通常在以下哪些渠道購買辣條類零食?
A. 超市
B. 便利店
C. 電商平臺（如淘寶、京東等）
D. 校園超市/小賣部
E. 其他（請注明）
F. 從不購買
16.以下哪些因素會促使您購買辣條類零食?
A. 休閑娛樂時食用
B. 聚會分享
C. 饑餓時充饑
D. 看到廣告或推廣
E. 同學(xué)/朋友推薦
F. 其他（請注明）
17.認真度測試:草是什么顏色的?（請認真填寫?。締芜x題】
A. 藍
B. 綠
C. 紅
D. 白
18.您對衛(wèi)龍辣條未來在大學(xué)生市場的發(fā)展有什么建議或期望?
推出更多新口味
改進包裝設(shè)計
降低價格
加強品牌宣傳
增加促銷活動
其他（請注明）
19.您認為衛(wèi)龍辣條在口味方面可以進行哪些優(yōu)化?
增加新口味，可注明
調(diào)整現(xiàn)有口味的口味強度，如更麻、更甜、更辣等，可注明
保持現(xiàn)有口味不變，已很符合口味
其他（請注明）
20.在包裝設(shè)計上，您覺得衛(wèi)龍辣條可以如何改進?
包裝更環(huán)保，如使用可降解材料
包裝更便攜，如增加小包裝或獨立包裝
包裝設(shè)計更具創(chuàng)意和時尚感
包裝上增加趣味性元素，如互動二維碼、趣味文案等
其他（請注明）
21.對于衛(wèi)龍辣條的營養(yǎng)成分，您希望有哪些方面的優(yōu)化?
增加膳食纖維含量
減少脂肪和熱量含量
推出低鈉、低糖等健康版本
無添加或少添加人工防腐劑、色素等
其他（請注明）
22.您認為衛(wèi)龍辣條還可以拓展哪些銷售渠道?
與校園食堂合作銷售
通過社交平臺（如抖音、小紅書等）直播帶貨
在校園內(nèi)舉辦促銷活動或試吃活動
其他（請注明）
23.對于線上銷售渠道，您覺得衛(wèi)龍辣條可以如何優(yōu)化?
提高物流配送速度
增加優(yōu)惠活動頻率和力度
優(yōu)化線上店鋪頁面設(shè)計，更美觀、易操作
加強客戶服務(wù)，提高問題解決效率
其他（請注明）
24.您對衛(wèi)龍辣條的口感滿意度如何?
非常不滿意
1
2
3
4
5
非常滿意
25.您在食用衛(wèi)龍辣條后，有沒有遇到過以下問題?（如口感不佳、包裝破損等）
有，例如（請注明）
沒有
26.您是否會向朋友推薦衛(wèi)龍辣條?
一定不會
1
2
3
4
5
一定會
27.您對競品品牌的忠誠度如何?
完全不忠誠，只看產(chǎn)品本身
1
2
3
4
5
非常忠誠，只買固定品牌
28.您是否有意愿從其他競品品牌轉(zhuǎn)移到衛(wèi)龍辣條?
完全沒有意愿
1
2
3
4
5
非常有意愿
29.您對衛(wèi)龍辣條的其他的意見或建議是什么?
30.您的性別是:
A. 男
B. 女
31.您的年級是:
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
32.您的生源地城市:
A. 一線城市(如北京，上海，廣州，深圳等)
B. 二線城市（如成都，杭州，南京等）
C. 三線城市(如贛州，洛陽，綿陽等)
D. 四線及以下城市(如鷹潭，白城，石嘴山等)
E. 城鎮(zhèn)及鄉(xiāng)村城市
感謝您認真填寫這份問卷，您的回答對我們非常重要。祝您生活愉快！
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