麥當(dāng)勞品牌形象調(diào)研

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1. 提到“麥當(dāng)勞”，您腦海中最先浮現(xiàn)的三個(gè)關(guān)鍵詞是？【】

A便捷/高效B漢堡/薯?xiàng)lC歡樂(lè)/開(kāi)心D金色拱門(mén)(M)E家庭/孩子F實(shí)惠/劃算G經(jīng)典/熟悉H油炸食品

2. 如果麥當(dāng)勞是一個(gè)人，您認(rèn)為其主要性格是？

A活潑開(kāi)朗的B高效可靠的C親切友好的D時(shí)尚新潮的

3. 提到麥當(dāng)勞，您最先聯(lián)想到的情感是？

A開(kāi)心與滿足B便捷與省心C熟悉與懷舊D沒(méi)有特別情感

4. 在您心中，麥當(dāng)勞最具代表性的視覺(jué)標(biāo)志是？

A金色拱門(mén)B麥當(dāng)勞叔叔C紅黃搭配的配色D薯?xiàng)l或漢堡的包裝

5. 您認(rèn)為麥當(dāng)勞最核心的吸引力是什么？

A出餐速度快，節(jié)省時(shí)間B口味穩(wěn)定，全球統(tǒng)一C價(jià)格親民，性價(jià)比高D就餐氛圍輕松歡樂(lè)

6. 麥當(dāng)勞在您生活中主要扮演什么角色？

A匆忙時(shí)的“高效食堂”B偶爾的“美味犒賞”C朋友/家庭的“聚會(huì)點(diǎn)”D不知道吃什么時(shí)的“安全牌”

7. 您如何評(píng)價(jià)麥當(dāng)勞的品牌調(diào)性？

A年輕有活力B經(jīng)典且可靠C家庭導(dǎo)向型D大眾化/普通

8. 與肯德基相比，您認(rèn)為麥當(dāng)勞最突出的特點(diǎn)是？

A漢堡做得更好B品牌更年輕活潑C服務(wù)更高效D更適合家庭兒童

9. 您認(rèn)為麥當(dāng)勞的品牌形象近年來(lái)有何變化？

A變得更時(shí)尚、數(shù)字化了B依然很經(jīng)典，變化不大C更注重健康和環(huán)保了D沒(méi)有注意到明顯變化

10. 總體而言，您對(duì)麥當(dāng)勞的品牌形象感到？

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