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關(guān)于反向旅游市場潛力的調(diào)查
尊敬的受訪者：您好！本問卷中“反向旅游”指：主動避開網(wǎng)紅熱門目的地，選擇年接待游客量低于1000萬人次的縣域/景區(qū)，追求小眾、松弛、高性價(jià)比的獨(dú)特旅行體驗(yàn)。問卷旨在調(diào)研您對該旅行方式的認(rèn)知與需求，預(yù)計(jì)耗時(shí)6分鐘，所有信息嚴(yán)格保密，僅用于學(xué)術(shù)研究。感謝您的支持與參與！
您是否為學(xué)生
是
否
1. 您的性別？
男
女
2.?您的年齡段是？
≤18
19-22
23-30
31-44
3. 您目前的學(xué)歷階段？
大專
本科
碩士
博士
4.您現(xiàn)在所在哪座城市？
5. 您每月可支配生活費(fèi)約為？
＜500元
500-800元
801-1200元
1201-2000元
≥2001元
6.?您之前是否聽說過“反向旅游”？
非常了解（能清晰描述核心特征）
略有了解（知道大致概念）
僅聽過名詞（不了解具體含義）
完全不了解
7.?您獲取反向旅游相關(guān)信息的主要渠道有？（可多選）
小紅書/抖音
B站
馬蜂窩/攜程
同學(xué)朋友推薦
高校旅游社團(tuán)
校園KOL
其他（請注明：）
8.?過去12個(gè)月您在校外過夜旅行過幾次？
0次
1次
2-3次
≥4次
9.?您每次旅行的平均總預(yù)算（含交通食宿）？
＜500元
500-800元
801-1200元
1201-2000元
≥2001元
10.?旅行預(yù)算主要來源？（）
父母支持
兼職/實(shí)習(xí)收入
獎(jiǎng)學(xué)金/比賽獎(jiǎng)金
花唄/信用卡
其他（請注明：）
11.?您通常利用哪些時(shí)段出行？（可多選）
寒暑假
法定節(jié)假日
普通周末
沒課的工作日
請假/調(diào)課
其他（請注明：）
12.?您最偏好的同行人數(shù)？
獨(dú)自
2人
3-5人小團(tuán)
6人以上班級/社團(tuán)
無所謂
13.?您選擇旅行目的地時(shí)最先考慮的三項(xiàng)因素是？（）
價(jià)格水平
距離遠(yuǎn)近
安全性
網(wǎng)紅程度
人文特色
自然風(fēng)光
交通便利度
住宿條件
其他（選項(xiàng)請注明）：
14. 您對傳統(tǒng)熱門旅游（如打卡網(wǎng)紅景點(diǎn)、行程緊湊）的態(tài)度是？
很不滿意
1
2
3
4
5
很滿意
15.?您做旅行攻略的頻率是？
每次旅行都詳細(xì)做攻略
大部分旅行做簡單攻略
偶爾做攻略
基本不做攻略
16. 您是否有過“小眾目的地旅行”經(jīng)歷？（如非網(wǎng)紅古鎮(zhèn)、縣域景區(qū)）
有（請簡要說明1個(gè)目的地：）
無
17.我選擇反向旅游是為了避開熱門景區(qū)的人流擁擠。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
18. 我選擇反向旅游是為了節(jié)省旅行開支。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
19. 我選擇反向旅游是為了體驗(yàn)獨(dú)特的風(fēng)土人情。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
20. 我對“無固定行程、側(cè)重當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)、睡到自然醒”的反向旅游模式接受度很高。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
21. 我愿意為反向旅游調(diào)整出行時(shí)間（如淡季/工作日）。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
22.?您愿意為小眾/冷門目的地放棄哪些要素？（可多選）
高檔酒店（接受經(jīng)濟(jì)型住宿）
網(wǎng)紅打卡點(diǎn)
高鐵直達(dá)（接受中轉(zhuǎn)/大巴）
豐富夜生活
以上均不放棄
其他（請注明：）
23.?若假期高峰，熱門城市往返機(jī)票約1500元，小眾目的地往返機(jī)票約600元，您的選擇是？
堅(jiān)定選小眾
猶豫后選小眾
猶豫后選熱門
堅(jiān)定選熱門
24.?您對“工作日請假+淡季出行”的態(tài)度？
非常接受
若課程不沖突可接受
不太接受
完全不接受
25. 阻礙您嘗試反向旅游的前3大原因是？（）
相關(guān)信息太少
交通周折不便
住宿條件差
父母/同伴反對
安全顧慮
實(shí)際預(yù)算不一定低
拍照不出片
缺乏合適的同行者
其他（請注明）：
26.?若學(xué)校社團(tuán)組織“3天2夜非網(wǎng)紅縣域行”（包食宿+基礎(chǔ)保險(xiǎn)）599元，您會？
立即報(bào)名
看詳細(xì)攻略后決定
猶豫（需咨詢朋友）
不感興趣
27.?您最希望誰來提供“反向旅游”產(chǎn)品？（可多選）
學(xué)校社團(tuán)
OTA大廠（攜程/飛豬）
小眾旅行工作室
當(dāng)?shù)匚穆镁?/label>
民宿主/旅行達(dá)人
其他（請注明：）
28.?您最感興趣的反向旅游套餐形式？（可多選）
交通+住宿+保險(xiǎn)一價(jià)全包
當(dāng)?shù)貙W(xué)長/達(dá)人帶玩
自由行補(bǔ)貼金（交通券）
攝影跟拍
鄉(xiāng)村志愿+旅行混合
基礎(chǔ)攻略+本地向?qū)ё稍?/label>
1日小眾周邊游（周末）
其他（請注明：）
29. 您愿意為“反向旅游”專屬保險(xiǎn)多支付多少？
0元
5-10元
11-20元
21-30元
≥31元
30. 以下要素對您選擇反向旅游的重要性：
1
2
3
4
5
價(jià)格水平
交通便利度
住宿條件
體驗(yàn)獨(dú)特性
安全性
31. 您認(rèn)為當(dāng)前反向旅游產(chǎn)品在以下要素上的現(xiàn)有體驗(yàn)績效：
1
2
3
4
5
價(jià)格水平
交通便利度
住宿條件
體驗(yàn)獨(dú)特性
安全性
32. 您心中“反向旅游”最吸引人的標(biāo)簽是？（可多選）
小眾靜謐
高性價(jià)比
自由松弛
文化深度
新奇有趣
其他（請注明：）
33. 請寫出1個(gè)您最想去的冷門目的地（可填'無'）
34. 如果給當(dāng)前冷門目的地旅行體驗(yàn)打分（0-10分，分?jǐn)?shù)越高體驗(yàn)越好），您會給多少分？
非常不滿意
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
非常滿意
35. 您對反向旅游產(chǎn)品或本問卷的其他建議
——學(xué)生版結(jié)束，感謝您的耐心！——
1.?您的性別？
男
女
2.?您的年齡段是？
≤22
23-30
31-44
45-59
≥60
3.?您的身份是？
職場新人（≤3年）
職場資深（＞3年）
自由職業(yè)
個(gè)體工商
公務(wù)員/事業(yè)編
離退/其他（請注明)：
4.您生活所在的是哪座城市？
5. 您的學(xué)歷是？
大專及以下
本科
碩士
博士
6. 您的工作模式是？
固定坐班
彈性打卡
純遠(yuǎn)程
輪班倒班
不工作
7. 您可自主安排的帶薪年假天數(shù)？
0天
1-5天
6-10天
≥11天
8. 您每月可支配收入約為？
＜3000元
3000-5999元
6000-9999元
10000-14999元
≥15000元
9. 您之前是否聽說過“反向旅游”？
非常了解（能清晰描述核心特征）
略有了解（知道大致概念）
僅聽過名詞（不了解具體含義）
完全不了解
10. 您獲取反向旅游相關(guān)信息的主要渠道有？（可多選）
攜程/同程
飛豬/支付寶
抖音/快手直播間
民宿直訂平臺
朋友推薦
旅行社門店
其他（請注明：）
11. 過去12個(gè)月您過夜旅行過幾次？
0次
1-2次
3-5次
≥6次
12. 您每次旅行的平均總預(yù)算？
＜1000元
1000-2999元
3000-5999元
6000-9999元
≥10000元
13. 您通常如何安排旅行時(shí)間？（可多選）
年假
調(diào)休
法定長假
普通周末
出差順便
其他（請注明：）
14. 您最常通過哪些渠道預(yù)訂旅行產(chǎn)品？（可多選）
攜程/同程
飛豬/支付寶
抖音/快手直播間
民宿直訂
旅行社門店
朋友推薦代訂
其他（請注明：）
15. 您最偏好的同行對象？
獨(dú)自
伴侶
孩子
父母
朋友
同事
無所謂
16. 選擇旅行目的地時(shí)您最看重的3項(xiàng)？（）
價(jià)格水平
距離遠(yuǎn)近
安全性
網(wǎng)紅熱度
人文特色
自然風(fēng)光
交通便利度
配套酒店
其他（請注明）：
17. 您對傳統(tǒng)熱門旅游（如打卡網(wǎng)紅景點(diǎn)、行程緊湊）的態(tài)度是？
很不滿意
1
2
3
4
5
很滿意
18. 您是否有過“小眾目的地旅行”經(jīng)歷？（如非網(wǎng)紅古鎮(zhèn)、縣域景區(qū)）
有（請簡要說明1個(gè)目的地：）
無
19. 我選擇反向旅游是為了追求寧靜放松的旅行氛圍。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
20. 我選擇反向旅游是為了追求寧靜放松的旅行氛圍。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
21. 我選擇反向旅游是為了體驗(yàn)獨(dú)特的風(fēng)土人情。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
22. 我對“無固定行程、側(cè)重當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)、睡到自然醒”的反向旅游模式接受度很高。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
23. 我愿意為反向旅游調(diào)整出行時(shí)間（如淡季/工作日）。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
24. 您是否愿意為核心城市反向飛地（如“五線小機(jī)場”）中轉(zhuǎn)？
愿意，可省30%機(jī)票
看中轉(zhuǎn)時(shí)長（≤4小時(shí)可接受）
不愿意
25. 您能接受的反向旅游每晚住宿最高預(yù)算（含基礎(chǔ)配套）？
＜150元
150-300元
301-500元
501-800元
＞800元
26. 如果小眾地住宿條件=三星級水平但無電梯/早餐，您會？
接受
猶豫后接受
不接受
27. 您接受“工作日請假+淡季”出游嗎？
非常接受
若老板批準(zhǔn)可接受
不太接受
完全不接受
28. 阻礙您反向旅游的前3大因素？（）
相關(guān)信息太少
交通周折
住宿/餐飲配套差
安全顧慮
拍照不出片
孩子/老人不適合
預(yù)算不一定低
假期時(shí)間有限
其他（請注明）：
29. 若公司推出“帶薪淡季旅行補(bǔ)貼”1000元/人，您會？
立即計(jì)劃
看具體路線再決定
猶豫（需協(xié)調(diào)時(shí)間）
不感興趣
30. 您最信任的反向旅游產(chǎn)品提供方？（可多選）
OTA大廠
小眾工作室
當(dāng)?shù)匚穆镁?/label>
民宿主/達(dá)人
銀行/信用卡中心
其他（請注明：）
31. 您最感興趣的反向旅游套餐？（可多選）
機(jī)票+酒店+租車一價(jià)包
當(dāng)?shù)剡_(dá)人帶玩
深度攝影團(tuán)
親子研學(xué)
銀發(fā)康養(yǎng)
定制保險(xiǎn)
商務(wù)休閑混合包
自由行基礎(chǔ)包（交通+住宿）
其他（請注明）：
32. 以下要素對您選擇反向旅游的重要性：
1
2
3
4
5
價(jià)格水平
交通便利度
住宿水平
體驗(yàn)獨(dú)特性
安全性
33. 您認(rèn)為當(dāng)前反向旅游產(chǎn)品在以下要素上的現(xiàn)有體驗(yàn)績效：
1
2
3
4
5
價(jià)格水平
交通便利度
住宿水平
體驗(yàn)獨(dú)特性
安全性
34. 您心中“反向旅游”最吸引人的標(biāo)簽是？（可多選）
小眾靜謐
放松治愈
個(gè)性定制
文化深度
其他（請注明：）
35. 請寫出1個(gè)您最想去的冷門目的地（可填'無'）
36. 如果給當(dāng)前冷門目的地整體體驗(yàn)打分（0-10分，分?jǐn)?shù)越高體驗(yàn)越好），您會給多少分？
非常不滿意
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
非常滿意
——非學(xué)生版結(jié)束，感謝您的耐心！——
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