南方黑芝麻糊“一股濃香一縷溫暖”經(jīng)典廣告效果調(diào)查問卷

1.您是否看過南方黑芝麻糊“一股濃香一縷溫暖”主題廣告?

1.是2.否

2.您通過什么渠道接觸到該廣告?（可多選）

1.電視2.短視頻平臺（抖音/快手）3.社交媒體（微博/小紅書）4.戶外廣告5.其他

3.您對廣告的記憶程度?

1.完全記得細(xì)節(jié)2.記得大致情節(jié)3.只記得品牌4.模糊印象

4.這條廣告中，您印象最深的元素是?（可多選）

“一股濃香一縷溫暖”的標(biāo)語母子互動(dòng)的情節(jié)黑芝麻糊的產(chǎn)品呈現(xiàn)（比如冒著熱氣的碗）復(fù)古的場景/服飾廣告的背景音樂

5.看完這條廣告后，您認(rèn)為南方黑芝麻糊傳遞的核心感覺是?（可多選）

溫暖/懷舊美味/誘人健康/營養(yǎng)親切/家常傳統(tǒng)/經(jīng)典沒明確感覺

6.廣告是否讓您產(chǎn)生懷舊/溫暖的情感共鳴?

完全沒有不太有一般比較有非常有

7.這條廣告是否讓您聯(lián)想到了自己的生活場景?

是，立刻想到了類似的溫暖時(shí)刻是，但聯(lián)想比較模糊否，完全沒關(guān)聯(lián)沒注意

8.您覺得這條廣告的“溫暖”調(diào)性，和南方黑芝麻糊的品牌是否匹配?

非常匹配，符合品牌給人的感覺比較匹配，基本貼合一般，沒特別關(guān)聯(lián)不太匹配，感覺有點(diǎn)違和完全不匹配

9.這條廣告是否讓您對南方黑芝麻糊的好感度有所提升?

大幅提升略有提升沒變化略有下降大幅下降

10.看完這條廣告后，您購買南方黑芝麻糊的意愿是?

立刻想購買近期會考慮購買原本就會買，廣告沒影響不太想買完全不想買

11.您會主動(dòng)把這條廣告分享給其他人嗎?

會，覺得很有感染力可能會，剛好聊到相關(guān)話題時(shí)分享不會主動(dòng)分享，但別人問起會推薦不會，沒覺得有分享的必要

12.您認(rèn)為這條廣告的不足是?（可多選）

情節(jié)太老套，缺乏新意產(chǎn)品信息（比如口味/包裝）展示不夠畫面/風(fēng)格不符合我的喜好時(shí)長不合適（太長/太短）沒感受到不足其他（請補(bǔ)充）

13.對比南方黑芝麻糊的其他廣告，這條廣告的吸引力如何?

遠(yuǎn)超過其他廣告比其他廣告更有吸引力和其他廣告差不多不如其他廣告沒看過其他廣告

14.您認(rèn)為這條廣告更適合哪個(gè)年齡段的人群?（可多選）

18歲以下18-25歲26-35歲36-45歲46歲以上所有年齡段

15.您的性別:

男女

16.您的年齡段:

18歲以下18-25歲26-35歲36-45歲46歲以上

17.您平時(shí)購買黑芝麻糊類產(chǎn)品的頻率是?

每周至少1次每月2-3次每月1次很少購買幾乎不購買

18.除了現(xiàn)有呈現(xiàn)的 “溫暖 / 懷舊”，您認(rèn)為南方黑芝麻糊的廣告還可以突出哪些核心賣點(diǎn)或調(diào)性?請簡要說明:

19.若您認(rèn)為廣告有可優(yōu)化之處，或有其他想對廣告提出的建議，歡迎具體說明

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