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關(guān)于社交媒體時代“中國李寧”品牌形象與社會責(zé)任實踐的調(diào)查問卷

尊敬的先生/女士:
您好！我是新聞與傳播學(xué)院的在校學(xué)生，目前正在進(jìn)行一項關(guān)于“社交媒體時代中資企業(yè)形象塑造”的學(xué)術(shù)研究。本次調(diào)查旨在了解您對“中國李寧”品牌的認(rèn)知與評價。本問卷實行匿名填寫，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，并將嚴(yán)格保密，請您放心作答。
您的寶貴意見對本研究至關(guān)重要。預(yù)計將占用您5-8分鐘時間。衷心感謝您的支持與合作！
第一部分:基本信息
（請根據(jù)您的實際情況，在相應(yīng)選項上打“√”或填寫）
1.您的性別:
2.您的年齡段:
3.您的受教育程度:
4.您平均每月可支配的消費金額（人民幣）:
5. 您使用微博、抖音、小紅書、微信等社交媒體獲取品牌或產(chǎn)品信息的頻率是?
第二部分:品牌形象感知測量
（本部分旨在了解您對“中國李寧”品牌形象的看法。請根據(jù)您的同意程度，在相應(yīng)選項上打“√”）
A. 品牌個性形象
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
A1. 我認(rèn)為李寧品牌是年輕、有活力的
A2. 我認(rèn)為李寧品牌具有獨特的個性
A3. 我認(rèn)為李寧品牌是專業(yè)、可靠的
B. 品牌標(biāo)識形象
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
B1. 李寧的品牌Logo（標(biāo)識）設(shè)計具有美感
B2. 李寧的品牌Logo（標(biāo)識）讓我印象深刻
B3. 我能輕易地認(rèn)出李寧的產(chǎn)品和廣告
C. 品牌產(chǎn)品形象
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
C1. 我認(rèn)為李寧的產(chǎn)品質(zhì)量很好
C2. 我認(rèn)為李寧的產(chǎn)品設(shè)計時尚、有創(chuàng)意
C3. 我認(rèn)為李寧的產(chǎn)品性價比高
D. 品牌渠道形象
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
D1. 我認(rèn)為李寧的線下門店環(huán)境和服務(wù)良好
D2. 我認(rèn)為李寧的官方線上店鋪（官網(wǎng)/天貓旗艦店等）使用方便
D3. 我能方便地購買到李寧的產(chǎn)品
第三部分:社交媒體傳播與社會責(zé)任感知
（本部分旨在了解您通過社交媒體對李寧品牌的認(rèn)知情況。請根據(jù)您的同意程度，在相應(yīng)選項上打“√”）
E.社交媒體傳播效果
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
E1. 我通過微博、抖音、微信等社交媒體平臺關(guān)注過李寧的品牌信息
E2. 我認(rèn)為李寧在社交媒體上發(fā)布的內(nèi)容（如短視頻、圖文）有吸引力
E3. 李寧在社交媒體上與用戶（粉絲）的互動是積極有效的
E4. 李寧在社交媒體上成功塑造了“國潮”引領(lǐng)者的形象
F.企業(yè)社會責(zé)任（CSR）形象
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
F1. 我認(rèn)為李寧是一家注重環(huán)境保護(hù)（如使用環(huán)保材料）的企業(yè)
F2. 我認(rèn)為李寧積極支持體育事業(yè)和全民健身活動
F3. 我認(rèn)為李寧積極投身社會公益和慈善事業(yè)
F4. 我認(rèn)為李寧在履行社會責(zé)任方面是真誠的
F5. 李寧的社會責(zé)任行為提升了我對其品牌的好感度
第四部分:品牌忠誠度與整體評價
（本部分旨在了解您的消費行為與最終態(tài)度。）
1.您購買李寧品牌產(chǎn)品的頻率是?
2.與同類國際品牌（如耐克、阿迪達(dá)斯）相比，您如何評價中國李寧?（單選）
3.您向親友推薦李寧品牌的可能性有多大?
4.（開放題）您認(rèn)為中國李寧在品牌傳播或社會責(zé)任實踐方面，還有哪些可以改進(jìn)的地方?
問卷結(jié)束，再次衷心感謝您的參與和支持！
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