大學(xué)生化妝品“平替”消費(fèi)行為調(diào)查問(wèn)卷

基本信息

您的性別:

男女

您的年級(jí):

大一大二大三大四研究生及以上

您所在的專(zhuān)業(yè)類(lèi)別:

文科理科工科藝術(shù)類(lèi)醫(yī)學(xué)類(lèi)其他

您每月可支配生活費(fèi):

1500元及以下1501-2500元2501-3500元3501-5000元5000元以上

您每月在化妝品（含護(hù)膚、彩妝）上的消費(fèi)預(yù)算:

100元及以下101-300元301-500元501-800元800元以上

“平替”消費(fèi)基礎(chǔ)行為

您是否了解化妝品“平替”產(chǎn)品（即價(jià)格低于大牌，功能/效果宣稱(chēng)與大牌相近的產(chǎn)品）?

完全不了解不太了解一般比較了解非常了解

您是否有購(gòu)買(mǎi)化妝品“平替”產(chǎn)品的經(jīng)歷?

從未購(gòu)買(mǎi)過(guò)1-3次4-6次7-10次10次以上

您購(gòu)買(mǎi)“平替”產(chǎn)品的頻率大致為:

幾乎不買(mǎi)偶爾（每3-6個(gè)月1次）經(jīng)常（1-2個(gè)月1次）頻繁（每月1次及以上）

消費(fèi)態(tài)度與影響因素

（一）預(yù)算與“平替”意愿

我的化妝品消費(fèi)預(yù)算有限，會(huì)優(yōu)先考慮“平替”產(chǎn)品

非常不認(rèn)同不太認(rèn)同一般比較認(rèn)同非常認(rèn)同

預(yù)算越低，我尋找“平替”產(chǎn)品的意愿越強(qiáng)烈

非常不認(rèn)同不太認(rèn)同一般比較認(rèn)同非常認(rèn)同

即使預(yù)算充足，我也愿意嘗試高口碑的“平替”產(chǎn)品

非常不認(rèn)同不太認(rèn)同一般比較認(rèn)同非常認(rèn)同

（二）質(zhì)價(jià)比與決策傾向

我在選擇化妝品時(shí)，最看重“質(zhì)價(jià)比”（質(zhì)量與價(jià)格的匹配度）

非常不認(rèn)同不太認(rèn)同一般比較認(rèn)同非常認(rèn)同

因?yàn)橹匾曎|(zhì)價(jià)比，我會(huì)選擇“平替”而非盲目購(gòu)買(mǎi)大牌

非常不認(rèn)同不太認(rèn)同一般比較認(rèn)同非常認(rèn)同

相比于品牌知名度，我更在意產(chǎn)品本身的質(zhì)量是否值得價(jià)格

非常不認(rèn)同不太認(rèn)同一般比較認(rèn)同非常認(rèn)同

（三）“平替”踩雷經(jīng)歷與信息檢索

您是否有過(guò)“平替”產(chǎn)品踩雷經(jīng)歷（如質(zhì)量不佳、效果不符預(yù)期等）?

從未有過(guò)有過(guò)1-2次有過(guò)3-5次5次以上

（可多選）?若有過(guò)踩雷經(jīng)歷，后續(xù)購(gòu)買(mǎi)“平替”時(shí)，您會(huì)如何檢索產(chǎn)品信息?

仔細(xì)查看產(chǎn)品成分表深入了解產(chǎn)品功效說(shuō)明對(duì)比多個(gè)品牌的配方差異查看大量用戶(hù)真實(shí)評(píng)價(jià)咨詢(xún)專(zhuān)業(yè)人士（如美妝師、皮膚科醫(yī)生）其他

請(qǐng)對(duì)以下表述的認(rèn)同程度進(jìn)行評(píng)分

踩雷后，我會(huì)更注重“平替”產(chǎn)品的成分安全性非常不認(rèn)同不太認(rèn)同一般比較認(rèn)同非常認(rèn)同

- 經(jīng)歷過(guò)質(zhì)量問(wèn)題后，我會(huì)更深入驗(yàn)證“平替”產(chǎn)品的實(shí)際功效

非常不認(rèn)同不太認(rèn)同一般比較認(rèn)同非常認(rèn)同

- 即使沒(méi)有踩雷，我也會(huì)詳細(xì)檢索“平替”產(chǎn)品的相關(guān)信息

非常不認(rèn)同不太認(rèn)同一般比較認(rèn)同非常認(rèn)同

（四）反向消費(fèi)態(tài)度與國(guó)貨偏好(請(qǐng)根據(jù)您的實(shí)際情況，對(duì)以下表述的認(rèn)同程度進(jìn)行評(píng)分)

我反對(duì)為化妝品的品牌溢價(jià)（品牌本身帶來(lái)的額外價(jià)格）買(mǎi)單

非常不認(rèn)同不太認(rèn)同一般比較認(rèn)同非常認(rèn)同

我認(rèn)為化妝品的符號(hào)價(jià)值（如彰顯身份、品味）不重要，實(shí)用為主

非常不認(rèn)同不太認(rèn)同一般比較認(rèn)同非常認(rèn)同

因?yàn)榉锤衅放埔鐑r(jià)，我更愿意選擇國(guó)貨“平替”產(chǎn)品

非常不認(rèn)同不太認(rèn)同一般比較認(rèn)同非常認(rèn)同

相比于國(guó)際大牌的“平替”，我更傾向于購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨“平替”化妝品

非常不認(rèn)同不太認(rèn)同一般比較認(rèn)同非常認(rèn)同

（五）場(chǎng)景與產(chǎn)品外觀偏好 (請(qǐng)根據(jù)您的實(shí)際情況，對(duì)以下表述的認(rèn)同程度進(jìn)行評(píng)分)

在公開(kāi)場(chǎng)合補(bǔ)妝（如教室、餐廳、聚會(huì)），我會(huì)選擇外觀精致、有“大牌感”的“平替”

非常不認(rèn)同不太認(rèn)同一般比較認(rèn)同非常認(rèn)同

僅在私密場(chǎng)景使用（如宿舍），我對(duì)“平替”產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)要求較低

非常不認(rèn)同不太認(rèn)同一般比較認(rèn)同非常認(rèn)同

社交可視場(chǎng)景下，產(chǎn)品的外觀質(zhì)感會(huì)影響我的“平替”選擇

非常不認(rèn)同不太認(rèn)同一般比較認(rèn)同非常認(rèn)同

（六）社群認(rèn)同與自我認(rèn)知（請(qǐng)根據(jù)您的實(shí)際情況，對(duì)以下表述的認(rèn)同程度進(jìn)行評(píng)分）

我會(huì)在社交媒體（如小紅書(shū)、抖音、朋友圈）分享“平替”選購(gòu)經(jīng)驗(yàn)

非常不認(rèn)同不太認(rèn)同一般比較認(rèn)同非常認(rèn)同

分享“平替”經(jīng)驗(yàn)后獲得他人認(rèn)可，會(huì)讓我有強(qiáng)烈的社群認(rèn)同感

非常不認(rèn)同不太認(rèn)同一般比較認(rèn)同非常認(rèn)同

選擇“平替”產(chǎn)品讓我覺(jué)得自己是“精明消費(fèi)者”

非常不認(rèn)同不太認(rèn)同一般比較認(rèn)同非常認(rèn)同

這種“精明消費(fèi)者”的自我認(rèn)知，會(huì)讓我更愿意購(gòu)買(mǎi)“平替”

非常不認(rèn)同不太認(rèn)同一般比較認(rèn)同非常認(rèn)同

（七）信息信任與處理模式

（可多選）您在了解“平替”產(chǎn)品時(shí)，更信任以下哪種信息來(lái)源?

品牌官方廣告社交媒體美妝博主測(cè)評(píng)同齡用戶(hù)（同學(xué)、朋友）推薦專(zhuān)業(yè)美妝平臺(tái)（如美麗修行）數(shù)據(jù)線(xiàn)下專(zhuān)柜試用體驗(yàn)其他

請(qǐng)對(duì)以下表述的認(rèn)同程度進(jìn)行評(píng)分

相比于品牌官方宣傳，我更相信博主和同齡人的“平替”測(cè)評(píng)

非常不認(rèn)同不太認(rèn)同一般比較認(rèn)同非常認(rèn)同

- 選擇“平替”時(shí)，我會(huì)從“看品牌、比價(jià)格”轉(zhuǎn)變?yōu)椤安槌煞?、?duì)功效、看口碑”

非常不認(rèn)同不太認(rèn)同一般比較認(rèn)同非常認(rèn)同

- 我會(huì)詳細(xì)對(duì)比不同“平替”產(chǎn)品的成分差異，而非只看價(jià)格高低

非常不認(rèn)同不太認(rèn)同一般比較認(rèn)同非常認(rèn)同

- 購(gòu)買(mǎi)“平替”前，我會(huì)綜合參考成分、功效、用戶(hù)口碑等多方面信息

非常不認(rèn)同不太認(rèn)同一般比較認(rèn)同非常認(rèn)同

開(kāi)放式問(wèn)題
您在選擇化妝品“平替”時(shí)，還會(huì)考慮哪些未提及的因素？

您在購(gòu)買(mǎi)“平替”產(chǎn)品過(guò)程中遇到的最大困難是什么？

對(duì)于化妝品“平替”市場(chǎng)，您有哪些建議或期望？

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