大學(xué)生茶飲品牌廣告?zhèn)鞑バЧ{(diào)查問卷

本次調(diào)研旨在了解本校學(xué)生對茶飲品牌廣告的認知、偏好及消費情況，數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，問卷全程匿名，信息嚴格保密。請您根據(jù)實際情況如實填寫，感謝您的支持！

1. 您的年級

大一大二大三大四

2. 您的專業(yè)類別

文科（漢語言、法學(xué)等）理科（數(shù)學(xué)、計算機等）藝術(shù)類（視覺傳達、環(huán)境設(shè)計等）

3. 您的性別

男女

4. 您每月生活費水平

1000元以下1000-2000元2000元以上

廣告認知途徑

5. 您首次了解蜜雪冰城品牌的主要途徑

校園線下廣告（門店招牌、食堂優(yōu)惠券等）線上社交平臺（抖音、小紅書等）熟人口碑（同學(xué)推薦、社群分享等）其他渠道

6. 您首次了解喜茶品牌的主要途徑

校園線下廣告（門店招牌、食堂優(yōu)惠券等）線上社交平臺（抖音、小紅書等）熟人口碑（同學(xué)推薦、社群分享等）其他渠道

7. 對您而言印象最深的茶飲廣告渠道

校園線下廣告線上社交平臺熟人口碑其他渠道

8. 您曾通過哪些渠道接觸過蜜雪冰城廣告

南門門店招牌/海報食堂/宿舍優(yōu)惠券抖音/小紅書短視頻同學(xué)/社團社群分享校園公告欄海報其他

9. 您曾通過哪些渠道接觸過喜茶廣告

小紅書/微博種草筆記抖音網(wǎng)紅打卡視頻同學(xué)/朋友推薦市區(qū)門店海報戶外廣告其他

廣告內(nèi)容偏好

10. 您在茶飲廣告中最關(guān)注的內(nèi)容

促銷信息（第二杯半價、學(xué)生折扣等）場景化內(nèi)容（校園生活場景植入）IP/視覺元素（品牌形象、高顏值包裝）品質(zhì)宣傳（鮮果現(xiàn)制、原料來源）

11. 蜜雪冰城廣告最吸引您的點

低價促銷活動校園場景植入雪王IP形象產(chǎn)品品質(zhì)介紹

12. 喜茶廣告最吸引您的點

高顏值包裝/聯(lián)名IP原料品質(zhì)宣傳促銷優(yōu)惠信息社交打卡場景

13. 能提升您購買意愿的廣告內(nèi)容類型

學(xué)生專屬折扣校園生活場景植入潮流品牌IP元素原料品質(zhì)限量新品通知其他

14. 蜜雪冰城廣告需加強的點

產(chǎn)品品質(zhì)宣傳品牌IP創(chuàng)意校園活動聯(lián)動其他

15. 喜茶廣告需加強的點

學(xué)生優(yōu)惠信息校園場景適配配送服務(wù)宣傳其他

消費轉(zhuǎn)化影響因素

16. 看到蜜雪冰城廣告后是否會購買

一定會大概率會偶爾會不會

17. 看到喜茶廣告后是否會購買

一定會大概率會偶爾會不會

18. 阻礙您因廣告購買喜茶的核心原因

價格過高門店距離太遠無學(xué)生優(yōu)惠對產(chǎn)品不感興趣

19. 促進您因廣告購買茶飲的因素

廣告內(nèi)明確優(yōu)惠門店步行可達校園場景貼合同學(xué)同步購買新品試飲活動其他

20. 阻礙您因廣告購買茶飲的因素

價格超預(yù)算門店距離遠廣告無實際優(yōu)惠品牌印象不佳配送不便捷其他

廣告形式偏好

21. 您最偏好的校園茶飲廣告形式

校園優(yōu)惠券校園活動聯(lián)動校園場景短視頻校園社群優(yōu)惠推送校園公告欄海報

22. 最適合校園投放的茶飲廣告類型

優(yōu)惠促銷類新品試飲類校園場景類品牌IP類

廣告內(nèi)容偏好

23. 蜜雪冰城廣告最吸引您的點

低價促銷活動校園場景植入雪王IP形象產(chǎn)品品質(zhì)介紹

24. 喜茶廣告最吸引您的點

高顏值包裝/聯(lián)名IP原料品質(zhì)宣傳促銷優(yōu)惠信息社交打卡場景

25. 能提升您購買意愿的廣告內(nèi)容類型

學(xué)生專屬折扣校園生活場景植入潮流品牌IP元素原料品質(zhì)限量新品通知其他

廣告改進建議

26. 您認為喜茶/蜜雪冰城的校園廣告可如何優(yōu)化以提升吸引力？

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