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蘄艾地理標(biāo)志產(chǎn)品消費(fèi)者感知與購(gòu)買行為調(diào)查問(wèn)卷

尊敬的受訪者：

您好！本問(wèn)卷旨在探究您對(duì)蘄艾地理標(biāo)志（區(qū)域品牌）產(chǎn)品的區(qū)域品牌形象感知、價(jià)值認(rèn)知、滿意程度及購(gòu)買行為傾向。問(wèn)卷采用匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，信息將嚴(yán)格保密。請(qǐng)您根據(jù)實(shí)際情況如實(shí)作答，感謝您的支持與配合！

一、基本信息
1.性別:
2.年齡:
3.教育程度:
4.個(gè)人月收入:
5.健康狀況
6.您是否有中醫(yī)藥養(yǎng)生相關(guān)習(xí)慣（如艾灸、中藥調(diào)理等）:
7.您是否了解 “農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌 / 地理標(biāo)志產(chǎn)品” 的概念:
8.您對(duì)蘄艾區(qū)域品牌的熟悉程度:
9.您了解蘄艾區(qū)域品牌產(chǎn)品的主要渠道：
10.您是否購(gòu)買過(guò)蘄艾區(qū)域品牌產(chǎn)品:
11.您購(gòu)買過(guò)哪些蘄艾區(qū)域品牌產(chǎn)品：

12.您過(guò)去購(gòu)買蘄艾區(qū)域品牌產(chǎn)品的渠道：

13.您購(gòu)買蘄艾區(qū)域品牌產(chǎn)品時(shí)關(guān)注的因素：

14.使用蘄艾區(qū)域品牌產(chǎn)品的頻率 ：

15.若您考慮購(gòu)買蘄艾地理標(biāo)志產(chǎn)品，以下哪些因素會(huì)吸引您嘗試：

二、蘄艾區(qū)域品牌形象感知
（一）區(qū)域產(chǎn)品 / 服務(wù)形象
1.蘄艾區(qū)域品牌產(chǎn)品的原料均來(lái)自湖北蘄春核心產(chǎn)區(qū)
2.蘄艾區(qū)域品牌產(chǎn)品的品質(zhì)（如艾絨純度）優(yōu)于普通艾草產(chǎn)品
3.蘄艾區(qū)域品牌產(chǎn)品的炮制工藝（如晾曬、捶打）專業(yè)且規(guī)范
4.蘄艾區(qū)域品牌產(chǎn)品的包裝能體現(xiàn)其中醫(yī)藥與地理特色
（二）使用者形象
5.使用蘄艾區(qū)域品牌產(chǎn)品的人群普遍注重養(yǎng)生且生活品質(zhì)較高
6.蘄艾區(qū)域品牌產(chǎn)品的使用者大多對(duì)中醫(yī)藥文化有較高認(rèn)同感
7.我愿意成為蘄艾區(qū)域品牌產(chǎn)品的使用者
（三）區(qū)域產(chǎn)業(yè)形象
8.蘄春當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境（氣候、土壤）適合優(yōu)質(zhì)艾草生長(zhǎng)
9.蘄春當(dāng)?shù)氐陌莘N植與加工產(chǎn)業(yè)具有一定規(guī)模和知名度
10.蘄艾區(qū)域品牌關(guān)聯(lián)著李時(shí)珍醫(yī)藥文化等獨(dú)特地域文化
（四）品牌知名度
11.我經(jīng)常能在媒體 / 電商平臺(tái)看到蘄艾區(qū)域品牌的宣傳
12.身邊親友對(duì)蘄艾區(qū)域品牌的討論和關(guān)注度較高
13.蘄艾區(qū)域品牌在中醫(yī)藥養(yǎng)生圈層的知名度較高
14.蘄艾地理標(biāo)志品牌的行業(yè)聲譽(yù)比普通艾草品牌更優(yōu)
（五）品牌原產(chǎn)地關(guān)聯(lián)度
15. 提到優(yōu)質(zhì)艾草，我會(huì)首先聯(lián)想到蘄春核心產(chǎn)區(qū)
16.蘄春的地域形象提升了我對(duì)蘄艾區(qū)域品牌的信任度
17.蘄艾的原產(chǎn)地屬性是我區(qū)分其與普通艾草產(chǎn)品的核心依據(jù)
三、蘄艾產(chǎn)品品牌溢價(jià)感知
1. 相較于普通艾草產(chǎn)品，蘄艾區(qū)域品牌產(chǎn)品的適度溢價(jià)是合理的
2. 蘄艾區(qū)域品牌的產(chǎn)地與品質(zhì)優(yōu)勢(shì)值得我支付一定的價(jià)格溢價(jià)
3. 蘄艾區(qū)域品牌的溢價(jià)水平與其品牌價(jià)值和養(yǎng)生功效相匹配
四、蘄艾產(chǎn)品感知價(jià)值評(píng)估
1. 蘄艾區(qū)域品牌產(chǎn)品的養(yǎng)生功效（溫經(jīng)散寒、祛濕止痛）與其價(jià)格匹配
2. 購(gòu)買蘄艾區(qū)域品牌產(chǎn)品能獲得高于普通艾草產(chǎn)品的品質(zhì)回報(bào)
3. 蘄艾區(qū)域品牌產(chǎn)品的性價(jià)比符合我對(duì)養(yǎng)生產(chǎn)品的預(yù)期
4. 使用蘄艾區(qū)域品牌產(chǎn)品能滿足我對(duì)傳統(tǒng)中醫(yī)藥養(yǎng)生的情感需求
5. 購(gòu)買蘄艾區(qū)域品牌產(chǎn)品是對(duì)優(yōu)質(zhì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的合理投入
五、蘄艾產(chǎn)品顧客價(jià)值感知
（一）功能價(jià)值
1. 蘄艾區(qū)域品牌產(chǎn)品的實(shí)際養(yǎng)生效果能解決我的身體不適（如宮寒、腰酸）
2. 蘄艾區(qū)域品牌產(chǎn)品的使用便捷性（如艾灸條易點(diǎn)燃、艾草包易攜帶）符合我的需求
（二）情感價(jià)值
3. 使用蘄艾區(qū)域品牌產(chǎn)品能讓我感受到傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的魅力
4.購(gòu)買蘄艾區(qū)域品牌產(chǎn)品能滿足我對(duì) “正宗產(chǎn)地養(yǎng)生品” 的心理期待
5.蘄艾地理標(biāo)志品牌的個(gè)性（傳統(tǒng)養(yǎng)生、正宗產(chǎn)地）比同類品牌更鮮明
6.蘄艾地理標(biāo)志蘊(yùn)含的李時(shí)珍醫(yī)藥文化等內(nèi)涵比同類品牌更具吸引力
（三）社會(huì)價(jià)值
7.贈(zèng)送蘄艾區(qū)域品牌產(chǎn)品能體現(xiàn)我對(duì)親友健康的重視與獨(dú)特品味
8.使用蘄艾區(qū)域品牌產(chǎn)品能讓我獲得養(yǎng)生圈層內(nèi)的認(rèn)同感
六、蘄艾產(chǎn)品購(gòu)買環(huán)境感知
1.線下購(gòu)買蘄艾區(qū)域品牌產(chǎn)品的門店環(huán)境干凈衛(wèi)生、氛圍舒適
2.線上購(gòu)買蘄艾區(qū)域品牌產(chǎn)品的平臺(tái)界面清晰、購(gòu)買流程便捷
3.購(gòu)買蘄艾區(qū)域品牌產(chǎn)品時(shí)的服務(wù)人員態(tài)度友好且專業(yè)
4.蘄艾區(qū)域品牌的銷售渠道（線上 / 線下）分布合理、便于購(gòu)買
七、蘄艾產(chǎn)品顧客滿意與品牌情感感知
（一）顧客滿意程度
1. 蘄艾區(qū)域品牌產(chǎn)品的實(shí)際品質(zhì)與我對(duì)其地理標(biāo)志品牌的預(yù)期相符
2. 使用蘄艾區(qū)域品牌產(chǎn)品的體驗(yàn)（如艾灸的溫?zé)岣?、艾草的氣味）讓我感到滿意
3. 蘄艾區(qū)域品牌產(chǎn)品的整體表現(xiàn)超過(guò)了我對(duì)同類其它品牌養(yǎng)生產(chǎn)品的期待
（二）品牌情感
4. 我對(duì)蘄艾區(qū)域品牌有較深的情感聯(lián)結(jié)
5. 若蘄艾區(qū)域品牌產(chǎn)品退出市場(chǎng)，我會(huì)感到惋惜和遺憾
6. 我會(huì)優(yōu)先選擇蘄艾區(qū)域品牌產(chǎn)品而非其他同類養(yǎng)生產(chǎn)品
八、蘄艾品牌信任程度（1 = 非常不同意，7 = 非常同意）
1. 我相信蘄艾區(qū)域品牌產(chǎn)品的原料是正宗蘄春艾草
2. 我認(rèn)為蘄艾區(qū)域品牌產(chǎn)品的功效與宣傳描述一致
3. 我信任蘄艾區(qū)域品牌產(chǎn)品的質(zhì)量安全與檢測(cè)保障
九、購(gòu)買行為表現(xiàn)與意向
1. 我當(dāng)前對(duì)蘄艾區(qū)域品牌產(chǎn)品的使用體驗(yàn)會(huì)促使我未來(lái)繼續(xù)購(gòu)買
2. 若親友有養(yǎng)生類艾草產(chǎn)品需求，我會(huì)優(yōu)先推薦蘄艾區(qū)域品牌產(chǎn)品而且普通艾草產(chǎn)品
3.未來(lái)我會(huì)持續(xù)關(guān)注蘄艾區(qū)域品牌的新品及相關(guān)活動(dòng)

15.若您考慮購(gòu)買蘄艾地理標(biāo)志產(chǎn)品，以下哪些因素會(huì)吸引您嘗試：

十、補(bǔ)充調(diào)研

1.您是否接觸過(guò)蘄艾區(qū)域品牌的擬人化溝通（如品牌社交賬號(hào)親切互動(dòng)、發(fā)養(yǎng)生趣事等非產(chǎn)品直接相關(guān)內(nèi)容）：

2.相比傳統(tǒng)營(yíng)銷，蘄艾品牌的擬人化溝通讓我對(duì)品牌的心理抗拒更低

3.蘄艾品牌的擬人化溝通提升了我購(gòu)買其產(chǎn)品的意愿

4.因?yàn)樘I艾品牌的擬人化互動(dòng)，我更愿意向親友推薦其產(chǎn)品

5.您認(rèn)為蘄艾區(qū)域品牌的核心優(yōu)勢(shì)是：

問(wèn)卷到此結(jié)束，再次感謝您的參與！

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