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重慶市渝北區(qū)2所本科院校學(xué)生對(duì)奶茶咖啡的消費(fèi)需求及品牌忠誠(chéng)度調(diào)查
一、您的性別：1.女
2.男
二、您的年級(jí)：
1.大一
2..大二
3.大三
4.大四
三、您每月花費(fèi)在奶茶咖啡的費(fèi)用大致為多少：
1.100元以下
2.100元到500元
3.500元以上
四、您平均每周購(gòu)買(mǎi)奶茶或咖啡的頻率：
1.幾乎不買(mǎi)
2.一到二次
3.三到四次
4.五到六次
5.七次及以上
C
部分：奶茶消費(fèi)行為（僅奶茶消費(fèi)者回答）
您常購(gòu)買(mǎi)的奶茶品牌（可多選）：
蜜雪冰城
古茗
喜茶
奈雪的茶
茶百道
CoCo都可
一點(diǎn)點(diǎn)
書(shū)亦燒仙草
益禾堂
樹(shù)夏
□ 其他____
您選擇奶茶時(shí)，各因素的重要程度是：
因素
非常重要
比較重要
一般
不太重要
完全不重要
口味
○
○
○
○
○
價(jià)格
○
○
○
○
○
品牌知名度
○
○
○
○
○
店鋪位置便利性
○
○
○
○
○
產(chǎn)品健康性
○
○
○
○
○
您在以下場(chǎng)景購(gòu)買(mǎi)奶茶的頻率是：
場(chǎng)景
總是
經(jīng)常
有時(shí)
很少
從不
學(xué)習(xí)/工作提神
○
○
○
○
○
社交聚會(huì)
○
○
○
○
○
獎(jiǎng)勵(lì)自己
○
○
○
○
○
天氣影響
○
○
○
○
○
D部分：咖啡消費(fèi)行為（僅咖啡消費(fèi)者回答）
瑞幸咖啡
星巴克
庫(kù)迪咖啡
幸運(yùn)咖
Manner Coffee
Seesaw Coffee
Tims天好咖啡
其他
您選擇咖啡時(shí)，各因素的重要程度是：
因素
非常重要
比較重要
一般
不太重要
完全不重要
口味
○
○
○
○
○
價(jià)格
○
○
○
○
○
品牌知名度
○
○
○
○
○
店鋪位置便利性
○
○
○
○
○
產(chǎn)品健康性
○
○
○
○
○
您在以下場(chǎng)景購(gòu)買(mǎi)咖啡的頻率是：
場(chǎng)景
總是
經(jīng)常
有時(shí)
很少
從不
學(xué)習(xí)/工作提神
○
○
○
○
○
社交聚會(huì)
○
○
○
○
○
獎(jiǎng)勵(lì)自己
○
○
○
○
○
天氣影響
○
○
○
○
○
五、您通常在什么情況下購(gòu)買(mǎi)奶茶或咖啡（可多選） 1.日常解渴
2.學(xué)習(xí)或工作提神
3.社交聚會(huì)
4.心情愉悅或獎(jiǎng)勵(lì)自己
5.天氣原因（如天冷或天熱）
6.促銷(xiāo)活動(dòng)吸引
7.品牌聯(lián)動(dòng)活動(dòng)
8.促銷(xiāo)活動(dòng)吸引
9.其他（可填寫(xiě)）
六、您在選擇奶茶或咖啡時(shí)，通常會(huì)考慮哪些因素？
1.口味
2.價(jià)格
3.品牌知名度
4.店鋪位置便利性
5.產(chǎn)品健康性
6.包裝設(shè)計(jì)
7.優(yōu)惠活動(dòng)
8.朋友推薦
9.網(wǎng)絡(luò)推薦
七、總體而言，您更偏好咖啡還是奶茶？
1.奶茶
2.咖啡
3.兩者購(gòu)買(mǎi)頻率無(wú)大差別
八、您常購(gòu)買(mǎi)的奶茶品牌有哪些？（可多選）
1.蜜雪冰城
2.古茗
3.喜茶
4.奈雪的茶
5.茶百道
6.CoCo都可
7.一點(diǎn)點(diǎn)
8.書(shū)亦燒仙草
9.益禾堂
10.樹(shù)夏
11.其他（可填寫(xiě)）
九、您常購(gòu)買(mǎi)的咖啡品牌有哪些？（可多選）
1.瑞幸咖啡
2.星巴克
3.庫(kù)迪咖啡
4.幸運(yùn)咖
5.Manner
Coffee
6.Seesaw
Coffee
7.Tims天好咖啡
十、您對(duì)目前常購(gòu)買(mǎi)的奶茶品牌的滿(mǎn)意程度如何？
1.非常不滿(mǎn)意
2.不太滿(mǎn)意
3.一般
4.比較滿(mǎn)意
5.非常滿(mǎn)意
十一、您對(duì)目前常購(gòu)買(mǎi)的咖啡品牌的滿(mǎn)意程度如何？
1.非常不滿(mǎn)意
2.不太滿(mǎn)意
3.一般
4.比較滿(mǎn)意
5.非常滿(mǎn)意
十二、如果你常購(gòu)買(mǎi)的奶茶品牌推出新品，您嘗試的意愿有多大？
1.
幾乎不會(huì)嘗試
2.
不太可能?chē)L試
3.
一般
4.
比較可能?chē)L試
5.
非常可能?chē)L試
十三、如果你常購(gòu)買(mǎi)的咖啡品牌推出新品，您嘗試的意愿有多大？
1.
幾乎不會(huì)嘗試
2.
不太可能?chē)L試
3.
一般
4.
比較可能?chē)L試
5.
非?？赡?chē)L試
十四、當(dāng)其他品牌有更優(yōu)惠的活動(dòng)時(shí)，您轉(zhuǎn)換購(gòu)買(mǎi)品牌的可能性有多大？
1.
幾乎不太可能轉(zhuǎn)換
2.
不太可能轉(zhuǎn)換
3.
一般
4.
比較可能轉(zhuǎn)換
5.
非?？赡苻D(zhuǎn)換
十五、您向朋友或同學(xué)推薦您常購(gòu)買(mǎi)的奶茶品牌的可能性有多大？
不可能
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
極有可能
10
十六、您向朋友或同學(xué)推薦您常購(gòu)買(mǎi)的咖啡品牌的可能性有多大？
不可能
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
極有可能10
十七、您認(rèn)為當(dāng)前奶茶或咖啡市場(chǎng)存在哪些問(wèn)題，有什么改進(jìn)建議？
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