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化妝品市場營銷策略調查問卷
尊敬的女士/先生:
您好！感謝您在百忙之中參與此次調查問卷。本問卷旨在了解您對于化妝品的看法，調查結果僅供學術研究參考。問卷全部采用匿名方式，不涉及您的隱私問題，也不會侵犯您的隱私安全，答案無對錯之分，請您根據(jù)實際情況放心填寫。您的用心回答對我們十分重要，衷心感謝您的配合與支持。
1.你平均每月在化妝品上的消費金額大概是?
A. 100 元以下
B. 100-300 元
C. 300-500 元
D. 500-1000 元
E. 1000 元以上
2.你最常購買的化妝品品類是?（可多選）
A. 底妝（粉底 / 隔離 / 遮瑕等）
B. 彩妝（眼影 / 口紅 / 腮紅等）
C. 護膚類（水乳 / 精華 / 面霜等）
D. 卸妝清潔類
E. 香水 / 香氛
F. 美妝工具（刷子 / 粉撲等）
G. 其他
3.你通常通過什么渠道購買化妝品?（可多選）
A. 線下專柜 / 品牌門店
B. 大型商超（如沃爾瑪 / 屈臣氏）
C. 品牌官方旗艦店（天貓 / 京東等）
D. 美妝集合店（如絲芙蘭 / 調色師）
E. 直播帶貨（抖音 / 淘寶直播等）
F. 代購 / 海淘
G. 其他
4.你平均多久會購買一次化妝品?
A. 每月 1-2 次
B. 每 2-3 個月 1 次
C. 每 3-6 個月 1 次
D. 半年以上 1 次
E. 無固定頻率，按需購買
5.你最容易通過哪種渠道了解到新的化妝品品牌或產品?（可多選）
A. 社交媒體推薦（小紅書 / 抖音 / 微博等）
B. 直播帶貨（主播講解 / 試用）
C. 明星 / 網紅代言
D. 朋友 / 家人推薦
E. 線下門店導購介紹
F. 品牌廣告（電視 / 電梯 / 彈窗等）
G. 其他
6.哪種營銷內容最能吸引你關注化妝品?（可多選）
A. 真實用戶試用測評
B. 產品成分 / 功效解析
C. 妝容教程（搭配產品使用）
D. 優(yōu)惠活動 / 折扣信息
E. 品牌故事 / 研發(fā)背景
F. 其他
7.你是否會因為 “直播帶貨” 的推薦購買化妝品?
A. 經常，直播講解更直觀
B. 偶爾，遇到感興趣的產品會買
C. 很少，擔心產品與宣傳不符
D. 從不，不相信直播營銷
8.你更關注化妝品品牌的哪些營銷活動?（可多選）
A. 新品體驗裝 / 小樣贈送
B. 滿減 / 折扣優(yōu)惠
C. 買贈活動（如買正裝送周邊）
D. 會員專屬福利（積分 / 折扣）
E. 線下體驗活動（如專柜試妝）
F. 其他
9.購買化妝品時，你最優(yōu)先考慮的因素是?（可多選）
A. 產品功效（如保濕 / 遮瑕 / 抗老等）
B. 成分安全性（是否含刺激成分）
C. 品牌知名度
D. 價格
E. 他人評價（口碑 / 銷量）
F. 包裝設計
G. 其他
10.品牌 “明星代言” 是否會影響你的購買決策?
A. 會，信任代言明星所以選擇產品
B. 可能會，作為參考因素之一
C. 不會，更關注產品本身
D. 反感，認為明星代言不真實
11.你是否會因為 “KOL / 網紅推薦” 嘗試新的化妝品?
A. 會，關注的 KOL 推薦會直接購買
B. 會先了解，合適再買
C. 不會，覺得推薦有廣告成分
D. 從不關注 KOL 推薦
12.以下哪種評價形式對你的購買幫助最大?
A. 大量普通用戶的真實評價
B. 專業(yè)美妝博主的詳細測評
C. 品牌官方的產品介紹
D. 身邊人的使用反饋
E. 不參考任何評價
13.你對喜歡的化妝品品牌，會主動關注其營銷動態(tài)嗎?
A. 會，關注品牌公眾號 / 官方賬號
B. 偶爾會，刷到相關內容會看
C. 不會，只在需要購買時關注
D. 從不關注
14.你認為目前化妝品營銷存在的主要問題是?（可多選）
A. 宣傳夸大，產品與實際不符
B. 營銷內容同質化嚴重
C. 廣告過多，造成信息干擾
D. 明星 / KOL 代言費用高，推高產品價格
E. 沒有明顯問題
F. 其他
15.未來你希望化妝品品牌增加哪些營銷形式?（可多選）
A. 更多線下試用體驗活動
B. 透明化的成分 / 生產過程展示
C. 個性化定制推薦（如根據(jù)膚質推薦產品）
D. 用戶參與式營銷（如新品共創(chuàng)）
E. 其他
16.對于化妝品營銷，你還有哪些其他建議或需求?（開放性問題）
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