國潮品牌營銷策略對消費(fèi)者品牌忠誠度的影響調(diào)查

您好！感謝您參與本次問卷調(diào)查。本問卷旨在研究國潮品牌營銷策略對年輕消費(fèi)者品牌忠誠度的影響，調(diào)查對象為年輕消費(fèi)者，研究樣本限定為服飾和數(shù)碼品類。問卷內(nèi)容將占用您約5-8分鐘時(shí)間，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，我們將嚴(yán)格保密您的個(gè)人信息。請您根據(jù)實(shí)際情況和真實(shí)感受填寫。感謝您的支持與配合！

1. 您的性別

男女

2. 您的年齡

請選擇

3. 您的最高學(xué)歷（含在讀）

高中及以下?？?/label>本科碩士及以上

4. 您的個(gè)人月可支配收入（元）

5000及以下5001-80008001-1100011001及以上

5. 在過去一年中，您購買過哪些品類的國潮品牌產(chǎn)品

服飾（如服裝、鞋履、配飾）數(shù)碼產(chǎn)品、汽車美妝護(hù)膚、香水食品飲料家居日用品其他

6. 您購買國潮產(chǎn)品的頻率

幾乎不購買每年1-2次每季度1-2次每月1-2次每月3次及以上

7. 您通常通過哪些渠道了解國潮品牌信息

社交媒體（微博、微信、抖音、小紅書等）電商平臺（淘寶、京東、拼多多等）朋友/同事推薦線下實(shí)體店明星/網(wǎng)紅代言綜藝節(jié)目/影視劇植入品牌官方網(wǎng)站/APP戶外廣告（地鐵、公交、樓宇等）其他

8. 以下國潮品牌，您對其的熟悉程度如何

非常不熟悉
不太熟悉
一般
比較熟悉
非常熟悉

李寧

安踏

回力

鴻星爾克

太平鳥

密扇

小米

華為

比亞迪

oppo

大疆

百雀羚

蜂花

六神

隆力奇

聞獻(xiàn)

健力寶

娃哈哈

匯源

旺旺

9. 您認(rèn)為國潮品牌在以下哪些營銷方面表現(xiàn)較為突出（可多選）

品牌故事與文化內(nèi)涵挖掘社交媒體內(nèi)容營銷（如短視頻、直播）聯(lián)名合作（與IP、藝術(shù)家、其他品牌等）明星/網(wǎng)紅/KOL推廣線上線下體驗(yàn)活動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與創(chuàng)新價(jià)格策略會員體系與粉絲運(yùn)營公益營銷售后服務(wù)

10. 您認(rèn)為以下國潮品牌營銷元素對您購買決策的影響程度如何（1分表示影響非常小，5分表示影響非常大）

1分
2分
3分
4分
5分

品牌所蘊(yùn)含的中國文化元素

產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感與獨(dú)特性

品牌的社交媒體互動(dòng)活躍度

品牌的明星/網(wǎng)紅代言

品牌的聯(lián)名活動(dòng)

品牌的促銷優(yōu)惠力度

品牌的口碑與用戶評價(jià)

11. 您更傾向于購買具有以下哪種特點(diǎn)的國潮產(chǎn)品

強(qiáng)調(diào)中國傳統(tǒng)文化元素融合現(xiàn)代潮流設(shè)計(jì)性價(jià)比高科技含量高明星同款/網(wǎng)紅推薦品牌口碑好

12. 總體而言，您對所購買過的國潮品牌的滿意程度

非常不滿意

非常滿意

13. 您向朋友或同事推薦國潮品牌的可能性有多大

不可能

極有可能

14. 您對國潮品牌的忠誠度表現(xiàn)如何

完全不符合
不太符合
一般
比較符合
完全符合

在同類產(chǎn)品中，我會優(yōu)先考慮該品牌

我會持續(xù)購買該品牌的產(chǎn)品

我對該品牌有較強(qiáng)的認(rèn)同感

即使該品牌價(jià)格略有上漲，我仍會選擇購買

我會關(guān)注該品牌的新品動(dòng)態(tài)

15. 您認(rèn)為當(dāng)前國潮品牌在營銷方面存在哪些不足

核心技術(shù)宣傳不足產(chǎn)品創(chuàng)新迭代速度慢營銷內(nèi)容過于技術(shù)化，不夠通俗易懂品牌溢價(jià)過高售后服務(wù)體驗(yàn)不佳與消費(fèi)者互動(dòng)較少廣告投放精準(zhǔn)度不夠其他

16. 對于國潮品牌未來的發(fā)展，您還有其他什么看法或建議？

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