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關(guān)于優(yōu)衣庫中國的品牌認知度的調(diào)查問卷
1.您是否聽說過 “優(yōu)衣庫（UNIQLO）” 這個品牌?
是
否
2.您是否購買或穿著過優(yōu)衣庫的產(chǎn)品?
是
否
3.您購買優(yōu)衣庫產(chǎn)品的頻率是?
一月一次
一季度一次
半年一次
一年一次
一年以上一次
4.在選購服裝時，您更看重以下哪些因素?（可多選）:
產(chǎn)品質(zhì)量（面料、做工、耐穿度）
款式設(shè)計（簡約、潮流、百搭等）
舒適度（版型、面料親膚度）
價格性價比（價格與品質(zhì)匹配度）
品牌知名度
口碑（消費者評價）
功能性（如保暖、透氣、抗皺）
環(huán)保可持續(xù)（如環(huán)保面料、回收計劃）
促銷活動（打折、滿減、贈品等）
其他:
5.當提到優(yōu)衣庫，您首先聯(lián)想到的關(guān)鍵詞是（可多選）:
高性價比
基礎(chǔ)款百搭
舒適實用
簡約設(shè)計
科技面料（如Heattech）
聯(lián)名IP
環(huán)?？沙掷m(xù)
其他
6.您認為優(yōu)衣庫的目標消費群體更偏向于（可多選）:
學(xué)生黨
職場通勤族
家庭用戶
潮流愛好者
注重性價比的人群
追求舒適簡約的人群
其他
7.您對優(yōu)衣庫 “高品質(zhì)基礎(chǔ)款 + 合理價格” 的品牌定位認同度:
非常不同意
不太同意
一般
比較同意
非常同意
8.您對優(yōu)衣庫的品牌口號 “LifeWear 服適人生” 的評價是?
很喜歡，覺得非常契合品牌
比較喜歡，有一定的感染力，能讓人記住
一般，覺得比較普通，沒什么特別的
不喜歡，覺得不符合自己對品牌的期待
9.優(yōu)衣庫的品牌元素（logo、店鋪風格等）給您的整體印象是（可多選）:
簡約大氣
辨識度高
平淡無記憶點
舒適整潔
缺乏個性
其他
10.您認為優(yōu)衣庫的產(chǎn)品設(shè)計（款式、顏色、版型）是否能體現(xiàn)其品牌風格:
完全不能
不太能
一般
比較能
完全能
11.
從 “優(yōu)衣庫（UNIQLO）” 這個品牌名稱及英文標識，您能產(chǎn)生什么聯(lián)想？
（可多選）
國際化品牌，風格簡約
與基礎(chǔ)款、實用服裝相關(guān)
感覺可靠、接地氣
沒什么特別的聯(lián)想
其他
12.您主要通過哪些渠道了解到優(yōu)衣庫的品牌信息（可多選）:
線下門店（櫥窗、海報）
電商平臺（天貓、京東旗艦店）
社交媒體（微信、抖音、小紅書）
電視、戶外廣告
朋友、家人推薦
明星、網(wǎng)紅帶貨
品牌官網(wǎng)及小程序
其他
13.您最常關(guān)注優(yōu)衣庫品牌信息的渠道是:
線下門店（櫥窗、海報）
電商平臺（天貓、京東旗艦店）
社交媒體（微信、抖音、小紅書）
電視、戶外廣告
朋友、家人推薦
品牌官網(wǎng)及小程序
其他
14.若您關(guān)注過優(yōu)衣庫社交媒體，其內(nèi)容（如穿搭教程、IP 聯(lián)名預(yù)告、粉絲互動）是否拉近您與品牌的距離?
非常有助于（互動感強，更親近品牌）
比較有助于（有吸引力，愿意關(guān)注）
一般（內(nèi)容普通，無明顯感受）
不太有助于（內(nèi)容脫節(jié)，無興趣）
未關(guān)注過優(yōu)衣庫社交媒體
15.您是否了解優(yōu)衣庫的社會責任相關(guān)舉措（如環(huán)保面料、公益活動、可持續(xù)發(fā)展計劃）:
完全不了解
不太了解
一般
比較了解
非常了解
16.若了解，您對這些舉措的認可程度:
非常不認可
不太認可
一般
比較認可
非常認可
17.當優(yōu)衣庫出現(xiàn)負面新聞（如質(zhì)量問題、服務(wù)投訴、爭議事件）時，您的態(tài)度變化是:
完全不影響購買意愿
影響較小，仍會考慮購買
一般，會觀望后續(xù)處理情況
影響較大，短期內(nèi)不會購買
完全不再購買
18.您認為優(yōu)衣庫對負面事件的處理（如回應(yīng)速度、解決方案）是否合理:
完全不合理
不太合理
一般
比較合理
完全合理
19.您是否了解優(yōu)衣庫的 IP 聯(lián)名系列（如迪士尼、村上春樹、JWA、漫威等）:
完全不了解
不太了解
一般
比較了解
非常了解
20.您是否購買過優(yōu)衣庫的 IP 聯(lián)名產(chǎn)品:
從未購買
1-2次
3-5次
5次以上
21.您購買 / 關(guān)注優(yōu)衣庫 IP 聯(lián)名產(chǎn)品的主要原因是（可多選）:
喜歡聯(lián)名IP本身
價格合理
設(shè)計好看
社交分享需求
限量款稀缺性
其他
22.您認為優(yōu)衣庫的 IP 聯(lián)名營銷效果如何（如是否提升品牌吸引力、購買欲）:
完全沒效果
不太有效果
一般
比較有效果
非常有效果
23.您認為優(yōu)衣庫的 IP 聯(lián)名活動主要提升了品牌的哪些方面?
品牌知名度，讓更多人關(guān)注到優(yōu)衣庫
品牌年輕化，吸引年輕消費群體
品牌獨特性，增強與其他快時尚品牌的差異
品牌好感度，提升消費者對品牌的喜愛
無明顯積極作用
其他（請說明）
24.您希望優(yōu)衣庫與哪些類型的 IP 進行聯(lián)名（可多選）:
動漫 / 游戲 IP
影視 IP
設(shè)計師 / 藝術(shù)家 IP
文化 / 非遺 IP
體育 / 賽事 IP
其他
25.您的年齡:
18 歲以下
18-24 歲
25-34 歲
45-55 歲
55歲以上
26.您的性別:
男
女
27.您認為優(yōu)衣庫中國在品牌策略上有哪些需要改進的地方或者有什么想法?
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