泡泡瑪特盲盒產(chǎn)品4Ps營(yíng)銷策略研究調(diào)查問(wèn)卷

尊敬的參與者：

您好！

我正在開(kāi)展“泡泡瑪特盲盒產(chǎn)品4Ps營(yíng)銷策略研究”的研究者。本問(wèn)卷旨在了解您對(duì)泡泡瑪特盲盒產(chǎn)品的真實(shí)看法和消費(fèi)體驗(yàn)，探究其在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷四個(gè)維度的市場(chǎng)表現(xiàn)。

問(wèn)卷采用匿名方式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究分析，絕不涉及任何個(gè)人隱私與商業(yè)用途。填寫預(yù)計(jì)耗時(shí)約5-8分鐘，答案無(wú)對(duì)錯(cuò)之分，請(qǐng)您根據(jù)實(shí)際情況放心作答。

您的參與對(duì)我的研究至關(guān)重要，誠(chéng)摯感謝您的支持與配合！

一、基本信息

1. 您的性別：【單選題】

A. 男B. 女

2. 您的年齡段：【單選題】

A. 16歲以下B. 16~24歲C. 25~30歲D. 31~40歲E. 40歲以上

3. 您常居住的城市類型：【單選題】

A. 一線城市（北京、上海、廣州、深圳）B. 新一線城市（成都、杭州、重慶、武漢等）C. 二線城市D. 三線及以下城市

4. 您的職業(yè)類型:【單選題】

A.在校學(xué)生B.在職工作者C.兼職或自由職業(yè)者D. 待業(yè)/離職中E.其他

5. 您的每月收入或生活費(fèi)：【單選題】

A. 2000元及以下B. 2000-5000元C. 5000-8000元D. 8000-10000元E. 10000元以上

6. 您是否購(gòu)買過(guò)泡泡瑪特盲盒產(chǎn)品？【單選題】

A. 是（請(qǐng)繼續(xù)作答）B. 否（請(qǐng)根據(jù)您對(duì)泡泡瑪特品牌的印象或了解，繼續(xù)回答下列問(wèn)題）

未購(gòu)買用戶專項(xiàng)

7. 您未購(gòu)買的主要原因?qū)儆谀膫€(gè)維度？【單選題】

A. 產(chǎn)品維度問(wèn)題（IP不喜、設(shè)計(jì)不符）B. 價(jià)格維度問(wèn)題（價(jià)格過(guò)高、不值）C. 渠道維度問(wèn)題（不了解、不方便）D. 促銷維度問(wèn)題（營(yíng)銷反感、無(wú)吸引力）E. 個(gè)人因素（無(wú)興趣、無(wú)習(xí)慣）

8. 未來(lái)可能的購(gòu)買觸發(fā)因素是？【單選題】

A. 產(chǎn)品改進(jìn)（推出喜歡的新IP）B. 價(jià)格調(diào)整（降價(jià)或優(yōu)惠）C. 渠道便利（更方便購(gòu)買）D. 促銷吸引（有趣的活動(dòng)）E. 社交影響（朋友推薦）F. 基本不會(huì)購(gòu)買

二、產(chǎn)品策略（Product）

9. 您認(rèn)為泡泡瑪特盲盒產(chǎn)品最核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是什么？【單選題】

A. IP形象設(shè)計(jì)的獨(dú)特性和辨識(shí)度B. 盲盒形式帶來(lái)的驚喜體驗(yàn)和收集樂(lè)趣C. 系列主題的豐富多樣和更新速度D. 產(chǎn)品質(zhì)量與工藝細(xì)節(jié)的精良程度E. 其他

10. 在購(gòu)買決策時(shí)，您最看重產(chǎn)品的哪個(gè)方面？【單選題】

A. IP形象是否符合個(gè)人審美偏好B. 系列整體設(shè)計(jì)和主題概念的完整性C. 隱藏款或限量款的設(shè)計(jì)價(jià)值和稀缺性D. 產(chǎn)品的收藏價(jià)值和潛在升值空間E. 其他_

11. 促使您持續(xù)關(guān)注泡泡瑪特新產(chǎn)品的主要原因是？

A. 對(duì)新IP形象的期待和好奇心B. 對(duì)經(jīng)典IP新系列的收藏欲望C. 隱藏款和限量款的收集誘惑D. 已成習(xí)慣性的關(guān)注和購(gòu)買行為E. 社交媒體或朋友的影響（如看到推薦、曬單）F. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)與工藝的持續(xù)進(jìn)步G. 其他

12. 您購(gòu)買泡泡瑪特盲盒主要滿足哪種需求？【單選題】

A. 收藏與展示需求（擔(dān)心錯(cuò)過(guò)系列）B. 情感陪伴與慰藉需求C. 驚喜體驗(yàn)與娛樂(lè)需求（享受抽盒過(guò)程）D. 社交分享與歸屬需求E. 投資與升值需求其他

13. 您認(rèn)為泡泡瑪特在產(chǎn)品創(chuàng)新方面最需要加強(qiáng)的是？【單選題】

A. IP形象的原創(chuàng)性和設(shè)計(jì)創(chuàng)新B. 產(chǎn)品材質(zhì)和工藝技術(shù)的提升C. 系列主題的深度和故事性開(kāi)發(fā)D. 隱藏款的設(shè)計(jì)價(jià)值和獲得機(jī)制E. 其他

三、價(jià)格策略（Price）

14. 您對(duì)泡泡瑪特盲盒定價(jià)（59-79元/個(gè)）的接受度是？【單選題】

A. 非常合理，物有所值B. 基本合理，可以接受C. 略偏高，但偶爾購(gòu)買D. 過(guò)高，影響購(gòu)買頻率E. 其他

15. 您的盲盒消費(fèi)習(xí)慣是？【單選題】

A. 輕度消費(fèi)者（累計(jì)1-5個(gè)，單次100元以下）B. 中度消費(fèi)者（累計(jì)6-20個(gè)，單次100-300元）C. 重度消費(fèi)者（累計(jì)21-50個(gè)，單次300-500元）D. 收藏級(jí)消費(fèi)者（累計(jì)50個(gè)以上，單次500元以上）

16. 對(duì)于市場(chǎng)溢價(jià)（如隱藏款）您的態(tài)度是？【單選題】

A. 絕不接受溢價(jià)，只按原價(jià)購(gòu)買B. 可接受小幅溢價(jià)（1.5倍以內(nèi)）C. 可接受中等溢價(jià)（1.5-3倍）D. 為特別喜歡款式可接受高溢價(jià)（3倍以上）

17. 價(jià)格變動(dòng)對(duì)您購(gòu)買決策的影響程度？【單選題】

A. 非常敏感，漲價(jià)就減少購(gòu)買B. 比較敏感，會(huì)考慮性價(jià)比C. 一般敏感，更看重產(chǎn)品本身D. 不敏感，喜歡就買

四、渠道策略（Place）

18. 您通常通過(guò)哪些渠道獲取泡泡瑪特的新品/活動(dòng)信息？（）

A. 社交內(nèi)容平臺(tái)（小紅書、微博、抖音、B站）B. 官方自有渠道（微信小程序、公眾號(hào)、官方APP）C. 線下實(shí)體體驗(yàn)（門店陳列、主題展會(huì)、自動(dòng)售貨機(jī)）D. 人際傳播（朋友推薦、粉絲社群討論）E. 電商平臺(tái)頁(yè)面（天貓/京東旗艦店首頁(yè)、推送）F. 其他

19. 您首選的購(gòu)買渠道是？【單選題】

A. 線下實(shí)體門店（即時(shí)體驗(yàn)、現(xiàn)場(chǎng)抽盒）B. 官方線上渠道（微信小程序、官網(wǎng)）C. 第三方電商平臺(tái)（天貓、京東旗艦店）D. 二手/交易平臺(tái)（閑魚、千島等）E. 其他

20. 您與品牌的渠道互動(dòng)頻率是？【單選題】

A. 高頻互動(dòng)（經(jīng)常參與官方活動(dòng)和社群）B. 中頻互動(dòng)（偶爾關(guān)注和參與）C. 低頻互動(dòng)（僅購(gòu)買產(chǎn)品，很少互動(dòng)）D. 無(wú)互動(dòng)（只完成購(gòu)買行為）

21. 您認(rèn)為泡泡瑪特渠道建設(shè)最應(yīng)加強(qiáng)的是？【單選題】

A. 線下門店覆蓋與體驗(yàn)升級(jí)B. 線上購(gòu)買流程優(yōu)化與便利性C. 官方社群運(yùn)營(yíng)與用戶互動(dòng)D. 渠道信息透明與公平性E. 其他

五、促銷策略（Promotion）

22. 最能促進(jìn)您購(gòu)買的促銷或營(yíng)銷方式是？（）

A. 直接價(jià)格優(yōu)惠（滿減、折扣券、買贈(zèng)）B. 稀缺性營(yíng)銷（限量發(fā)售、明星聯(lián)名、首發(fā)活動(dòng)）C. 互動(dòng)體驗(yàn)式促銷（線上抽盒機(jī)、概率提升活動(dòng)、線下抽獎(jiǎng)）D. 會(huì)員專屬權(quán)益（積分兌禮、生日禮、優(yōu)先購(gòu)）E. 社交裂變激勵(lì)（邀請(qǐng)好友得獎(jiǎng)勵(lì)、曬單有獎(jiǎng)）F. 有吸引力的社交媒體話題或挑戰(zhàn)賽G. 其他

23. 您的社交分享行為屬于？【單選題】

A. 積極分享者（多平臺(tái)頻繁分享收藏）B. 選擇性分享者（重要收獲時(shí)分享）C. 被動(dòng)瀏覽者（關(guān)注他人但不分享）D. 不參與社交分享

24. 您的口碑推薦意愿是？【單選題】

A. 高度推薦（主動(dòng)向多人推薦）B. 適度推薦（朋友詢問(wèn)時(shí)推薦）C. 中性態(tài)度（不主動(dòng)也不拒絕）D. 不愿推薦（不推薦給他人）E. 勸阻購(gòu)買（建議不要購(gòu)買）

25. 您參與品牌營(yíng)銷活動(dòng)的程度是？【單選題】

A. 深度參與者（經(jīng)常參加各類活動(dòng)）B. 偶爾參與者（感興趣時(shí)參加）C. 旁觀者（關(guān)注但不參與）D. 不關(guān)注者（不參與任何活動(dòng)）

七、開(kāi)放建議

26. 您認(rèn)為泡泡瑪特在哪個(gè)營(yíng)銷維度（產(chǎn)品/價(jià)格/渠道/促銷）最需改進(jìn)？簡(jiǎn)要說(shuō)明理由。【填空題】

27. 您對(duì)泡泡瑪特盲盒產(chǎn)品發(fā)展的具體建議?！咎羁疹}】

感謝您花費(fèi)寶貴時(shí)間完成本次問(wèn)卷！您的每一條意見(jiàn)都對(duì)我們的研究有重要意義。

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