中國消費(fèi)者對日本動(dòng)漫周邊商品的消費(fèi)行為研究問卷

一、基本信息類（了解受訪者背景）

1. 1. 您的性別是?

男女其他

2. 2. 您的年齡段是?

15歲以下 16–20歲 21–25歲 26–30歲 31–35歲 36歲-40歲 40歲以上

3. 3. 您目前所在的城市類型是?

一線城市（北京、上海、廣州、深圳）新一線城市二線及以下城市

4. 4. 您是否有購買日本動(dòng)漫、游戲或特?cái)z相關(guān)商品的經(jīng)驗(yàn)?

經(jīng)常購買偶爾購買從未購買

二、購買行為相關(guān)

5. 5. 您通常通過什么渠道購買日本動(dòng)漫/角色類商品?（可多選）

線上綜合電商（淘寶/天貓/京東官方旗艦店等）線上ACG屬性電商（Bilibili會(huì)員購等）線下活動(dòng)或展會(huì)海外代購或跨境電商二手平臺(tái)（閑魚等）去日本直購

6. 6. 您最常購買的商品類型是?（可多選）

手辦／模型明信片／小卡等紙質(zhì)商品徽章／立牌／掛件等小物服飾／配飾書籍／畫集其他（請注明）

7. 7. 您平均每月在動(dòng)漫或角色商品上的支出是多少?

100元以下 100–500元 500–1000元1000–2000元 2000元以上

三、購買動(dòng)機(jī)與情緒價(jià)值

8. 8. 您購買這些商品的主要原因是?（可多選）

喜歡角色或作品商品的設(shè)計(jì)、造型有吸引力價(jià)格或折扣收藏或展示緩解壓力、心情變好等情緒價(jià)值支持喜歡的聲優(yōu)／藝人社交需要（與同好互動(dòng)）投資或轉(zhuǎn)賣

9. 9. 您認(rèn)為這些商品能為您帶來哪些情緒價(jià)值（可多選）?

心情變好，得到積極能量感到被陪伴，不再孤獨(dú)感到安心或被治愈感到有動(dòng)力或勇氣感到有歸屬感（找到同類或粉絲群體）感到戀愛憧憬（對角色產(chǎn)生好感或心動(dòng)感）感到自豪或成就感（收藏或支持喜歡的角色）感到空虛或后悔（沖動(dòng)消費(fèi)后）沒有特別的情緒變化

10. 10. 您覺得什么樣的商品能讓您感到“情緒價(jià)值”被滿足?（可多選）

能體現(xiàn)角色魅力、讓人想起作品的商品（角色立牌、場景海報(bào)、名場面小卡）具有限定性或紀(jì)念意義的商品（數(shù)量限定、聯(lián)動(dòng)款、會(huì)場限定等）設(shè)計(jì)治愈、能帶來安心感或陪伴感的商品（抱枕、Q版擺件、毛絨玩偶）能激發(fā)動(dòng)力、帶來積極情緒的商品（角色應(yīng)援色配件、含角色臺(tái)詞的周邊、激勵(lì)語貼紙）包裝精致、呈現(xiàn)方式具有儀式感的商品與喜歡的聲優(yōu)/偶像有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性的商品其他（請自由填寫:）

11. 11. 當(dāng)您購買到喜歡的商品時(shí)，您通常會(huì)做什么?多選

拍照發(fā)社交平臺(tái)（如小紅書、微博）收藏或展示與朋友分享或交流不特別表達(dá)其他（請注明）

四、品牌與認(rèn)知

12. 12.您是否關(guān)注日本官方品牌（如萬代、Good Smile Company、壽屋等）的活動(dòng)?

是，經(jīng)常關(guān)注偶爾看到幾乎不了解

13. 13. 您更傾向于購買哪類產(chǎn)品?

日本官方正版中國授權(quán)聯(lián)名同人商品價(jià)格便宜的非正版

14. 14. 對您而言，選擇正版商品的最大理由是什么?

質(zhì)量更好支持官方收藏價(jià)值不在意真假

15. 15. 您覺得品牌最能打動(dòng)您的地方是什么?（多選）

商品本身（設(shè)計(jì)精美、材質(zhì)好、細(xì)節(jié)做工）品牌故事、企業(yè)文化故事帶來的信任和情感共鳴活動(dòng)和互動(dòng)（聯(lián)動(dòng)展、限定發(fā)售、返圖活動(dòng)、抽獎(jiǎng)、紀(jì)念周邊等）品牌調(diào)性和視覺風(fēng)格（整體審美、包裝、宣傳圖、LOGO風(fēng)格）與粉絲的距離感（品牌在社交媒體上的回應(yīng)、互動(dòng)氛圍、用語親切度）聯(lián)名或跨界合作（和其他品牌/藝術(shù)家/游戲的合作產(chǎn)品）限定性和收藏價(jià)值（限時(shí)發(fā)售、編號(hào)、稀有款）粉絲社區(qū)的氛圍（購買后能和同好交流、曬圖）其他（請說明）

16. 16. 您比較喜歡且信任的品牌是?

17. 17. 您覺得一個(gè)“好的動(dòng)漫商品”應(yīng)具備哪些特征?

設(shè)計(jì)精美、造型還原度高材質(zhì)與做工優(yōu)良、質(zhì)量可靠具有收藏價(jià)值或限定屬性能體現(xiàn)角色魅力或作品世界觀品牌可信、版權(quán)正規(guī)包裝美觀、具有視覺吸引力價(jià)格與品質(zhì)匹配、性價(jià)比高與粉絲互動(dòng)性強(qiáng)（如贈(zèng)品、聯(lián)動(dòng)、返圖活動(dòng)）實(shí)用性強(qiáng)（如可使用的日用品、服飾等）能滿足情緒價(jià)值（治愈、陪伴、動(dòng)力等）其他（請自由填寫:）

18. 18. 您希望品牌或商家在販?zhǔn)刍顒?dòng)中加入哪些互動(dòng)形式?

返圖活動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)角色生賀/紀(jì)念主題活動(dòng)粉絲參與型活動(dòng)（如:投票決定新商品、設(shè)計(jì)征集）與聲優(yōu)／藝人相關(guān)的聯(lián)動(dòng)

19. 19. 您希望品牌或商家進(jìn)行什么樣的線下活動(dòng)?（如玩具模型展會(huì)、商場促銷活動(dòng)、聯(lián)名咖啡等）

主題展／玩具模型展商場促銷活動(dòng)聯(lián)名咖啡／主題餐廳快閃店／限定店鋪粉絲交流活動(dòng)聲優(yōu)／藝人相關(guān)活動(dòng)

20. 20. 您希望品牌或商家提供什么樣的服務(wù)?

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